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Intro ......

 

성카드,589 4.7 (1.0 15, 이에 영향을 받아서 신용카드 이용금액 전년대비 성장률 또한 일시적(2009년)으로 감소.5 A/B 44.9 (2.0 6,서비스마케팅,568 2010 24,548. 즉 카드시장의 크기는 꾸준히 증가 출처: 주식평가보고서 11 2) Growth Rate 2005년 이후 민간소비가 점진적으로 회복되며 카드업계의 전반적인 영업환경 또한 호전되는 모습을 보임.4 16,410.2 (1.6% - 업계 최고의 1인당 사용금액 : 81만원 수준 과학적이고 차별화된 마케팅 능력 - 현대자동차그룹과의 전략적 포인트 프로그램 - Super premium 시장 내 Leadership Position 현대자동차그룹과 GE Capital의 성공적인 Partnership - 투명한 지배구조 : Committee 중심의 의사결정 구조 - GE Capital의 뛰어난 Business 노하우 공유 및 인력 교류 우수한 펀더멘탈을 바탕으로 높은 신용등급 유지 - 해외 신용 등급 : Fitch-BBB / S&P-BBB - 국내 신용등급 : AA+ 1-2 Product Overview & Market Share 현대카드의 제품개요 시장점유율 6 1-2 Shareholder Financial  ......

 

 

Index & Contents

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현대카드마케팅 전략

2012 2 학기 마케팅 관리

 

1-1 연혁

1-2 현대카드 분석

1-3 Product Overview & Market Share

1-4 Shareholder Financial & Operational Support

1-5 재무제표

1. Hyundai card company overview

2. Industry analysis

3. Market(Customer) analysis and STP

3-1 Customer characteristics

3-2 STP strategy

3-3 4P’s strategy

4. Competitor analysis

4-1 삼성카드

4-2 신한 카드

목차

2-1 Quantitative Measures

2-2 Qualitative Measures

 

Chapter 1

Hyundai Card Company Overview

 

현대카드의 연혁

 

4

1-1

 

현대카드 분석

업계 최고의 브랜드 파워

 

우수한 자산건전성 및 높은 회원 충성도

- 30일 이상 연체율 : 0.6%

- 업계 최고의 1인당 사용금액 : 81만원 수준

 

과학적이고 차별화된 마케팅 능력

- 현대자동차그룹과의 전략적 포인트 프로그램

- Super premium 시장 내 Leadership Position

 

현대자동차그룹과 GE Capital의 성공적인 Partnership

- 투명한 지배구조 : Committee 중심의 의사결정 구조

- GE Capital의 뛰어난 Business 노하우 공유 및 인력 교류

 

우수한 펀더멘탈을 바탕으로 높은 신용등급 유지

- 해외 신용 등급 : Fitch-BBB / S&P-BBB

- 국내 신용등급 : AA+

1-2

 

Product Overview & Market Share

현대카드의 제품개요 시장점유율

 

6

1-2

 

Shareholder Financial & Operational Support

양대 주주와의 관계 GE Capital의 재무적 지원

 

7

1-3

 

현대카드의 재무제표

 

8

1-4

 

Chapter 2

Industry analysis

 

10

Quantitative Measures

 

경제활동인구(1000명)

카드 수

(1000매)

경제활동인구

1인당 카드수(매)

가맹점 수(1000점)

2006

23,978

91,149

3.8

17,037

2007

23,993

89,565

3.7

14,701

2008

24,347

96,248

4.0

15,612

2009

24,394

106,993

4.4

16,568

2010

24,748

116,589

4.7

17,699

2011

25,099

122,135

4.9

18,213

1) Card Market Size

신용카드업의 특징

회원 및 가맹점, 전산시스템 등의 인프라 구축 등 자본집약도가 높은 산업

자금운용이 신용에 의존하므로 위험관리능력이 기업의 수익성에 절대적인 영향을 미치는 High Risk 산업

정보처리 및 통신기술의 발전 속도와 밀접한 관계가 있는 시스템 위주의 장치산업으로서 전자금융의 도래 및 전자 상거래의 활성화 등으로 정보통신기술과 밀접한 관련이 있는 산업

2-1

2006년부터 지금까지 경제활동 인구, 카드 수, 경제활동인구 1인당 카드 수, 가맹점 수는 계속 증가 추세로 나타나고 있다. 즉 카드시장의 크기는 꾸준히 증가

출처: 주식평가보고서

 

11

2) Growth Rate

2005년 이후 민간소비가 점진적으로 회복되며 카드업계의 전반적인 영업환경 또한 호전되는 모습을 보임.

 

2008년 서브프라임 부실 등으로 인한 세계금융시장의 불안과 유가의 상승에 따른 수입물가상승에 따라 국내경제의 경제성장률과 민간소비 성장률이 전년대비 소폭 감소, 이에 영향을 받아서 신용카드 이용금액 전년대비 성장률 또한 일시적(2009년)으로 감소.

2-1

구분

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

전체이용금액(증가율)

3,638.2

(1.7)

3,682.7

(1.2)

3,981.8

(8.1)

4,453.0

(11.8)

4,543.9

(2.0)

4,938.3

(8.7)

5,336.6

(8.1)

이용금액(증가율)(A)

1,904.7

(14.0)

2,148.2

(12.8)

2,410.8

(12.2)

2,793.1

(15.9)

3,039.4

(8.8)

3,506.9

(15.4)

4,057.0

(15.7)

민간소비지출(B)

4,246.3

4,538.7

4,874.1

5,575.9

5,774.0

6,154.0

6,548.5

A/B

44.8

47.3

49.5

50.1

52.6

57.0

62.0

Quantitative Measures

출처: 주식평가보고서

 

12

3) The Market Share In Major Credit Card

4) The Credit Ration In Major Credit Card

2-1

Quantitative Measures

구 분

현 대

삼 성

신 한

롯 데

2005

226,095

416,413

521,753

140,106

2006

286,038

398,383

575,122

194,216

2007

348,282

426,209

956,371

238,929

2008

426,901

491,858

977,877

279,538

2009

512,899

503,346

 

사례분석 브랜드마케팅 삼성카드 4p RS 경쟁사례-현대카드 RS RS stp 현대카드마케팅 경쟁사례-현대카드 글로벌경영 글로벌경영 다운 시용카드시장 사례분석 stp 전략 전략 stp 다운 swot 서비스마케팅 4p 4p 사례분석 시용카드시장 swot 경쟁사례-현대카드 브랜드마케팅 서비스마케팅 삼성카드 브랜드마케팅 현대카드마케팅 글로벌경영 삼성카드 swot 전략 서비스마케팅 다운 현대카드마케팅 시용카드시장

 

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Body Preview

 

        

 

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