타마케팅.박태환마케팅. 국제마케팅 5조 Contents 5.. Ambush Marketing 4. Definition / Purpose 2. Definition / Purpose 2..박태환마케팅. Direction 1. Ambush Marketing 4.김연아마케. , 서비스 하는 마케팅 Sports Marketing 스포츠의 마케팅(Sports) 스포츠의 마케팅(Sports)스포츠 자체를 제품화해 개발, 학교 스포츠,스폰십마케팅 스포츠마케팅전략, 아이스하키의 NHL과 더불어 미국의 4대 스포츠 리그 중 하나 Sports Marketing 스포츠의 마케팅(Sports) 사례 NBA 존폐 위협을 느낄 만큼 NBA의 인기는 저조하였다 ! 선수들이 전문가의 자문을 거친 `패션 유니폼`을 착용 1997년 시즌 해외 : 4억 9천만 달러 미국+해외 : 30억 9천만 달러 세계 각 국에서 NBA 팬미팅 개최 1981~82년 시즌 미국 내 : 1천만 달러 판매 다양한 나라의 팬 확보 더 많은 중계권료 받음 세계 각 국에 자체 사무소 개설 다양한 NBA 관련 프로그램을 제작하여 전 세계로 전달 Sports..김연아마케팅.손연재마케팅, 용기,스타마케팅. Examples ......
스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.김연아마케팅.박태환마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료
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국제마케팅 5조
Contents
5. Direction
1. Definition / Purpose
2. Type
- Sports
- Marketing Through the Sports
- Marketing Through the Player & Team
3. Ambush Marketing
4. Examples of failure
476억 달러
(2008 베이징 올림픽 86%↑)
런던 올림픽 공식 스폰서 기업 (11개)
스포츠 마케팅 이란
스포츠를 이용하여 제품판매의
확대를 목표로 하는
마케팅 기법
Sports
Marketing
왜 스포츠 마케팅을 하는가
Sports
Marketing
비용 ` 광고효과
광고 회피 소비자에게
접근용이
...
국제마케팅 5조
Contents
5. Direction
1. Definition / Purpose
2. Type
- Sports
- Marketing Through the Sports
- Marketing Through the Player & Team
3. Ambush Marketing
4. Examples of failure
476억 달러
(2008 베이징 올림픽 86%↑)
런던 올림픽 공식 스폰서 기업 (11개)
스포츠 마케팅 이란
스포츠를 이용하여 제품판매의
확대를 목표로 하는
마케팅 기법
Sports
Marketing
왜 스포츠 마케팅을 하는가
Sports
Marketing
비용 ` 광고효과
광고 회피 소비자에게
접근용이
소비자와 상호작용
스포츠 = 만국공통어
“ 인지도 향상 + 브랜드 이미지 개선 기여 “
나이키 vs 아디다스
Sports
Marketing
`Just do it`
`Impossible is
nothing`
강인함, 성공, 최고, 승리
도전과 열정이 느껴지는 슬로건
도전, 가능성, 용기, 인내
감동이 느껴지는 슬로건
최고의 선수를 후원하는데 집중
호날두, 마이클 조던, 타이거우즈 등
스포츠 행사 자체에 더욱 집중
월드컵, 챔피언스리그, 올림픽 등
최고의 스포츠 브랜드를 지향
함께 즐기는 스포츠 브랜드를 지향
투자종목의 다양성
나이키 보다는 대상의 폭이 좁음
(주로 축구에 한정)
Sports
Marketing
스포츠 마케팅의 유형
스포츠 마케팅(Sports Marketing)
스포츠 자체의
마케팅
(Sports)
스포츠를 활용한 마케팅
(Marketing Through the Sports)
선수나 팀을
활용한 마케팅
(Marketing Through the Player & Team)
스포츠를 발전시키기 위해 스포츠
자체를 제품화해
개발, 판매, 서비스하는 마케팅
기업이나 단체가
스포츠를 활용하거나
스폰서십하는
마케팅 활동
기업이나 단체가
선수나 팀을 활용해 상품을 개발하고
광고, 판매, 서비스
하는 마케팅
Sports
Marketing
스포츠의 마케팅(Sports)
스포츠의 마케팅(Sports)스포츠 자체를 제품화해 개발, 판매, 서비스하는 마케팅
Sports
Marketing
TV를 통해 스포츠 경기를 보거나 라디오를 듣는 것 등이 포함
ex) 프로 스포츠, 경기장, 시설 관리 운영, 스포츠 미디어 등
관람스포츠
실질적으로 본인이 스포츠를 즐기는 것
ex) 스포츠 시설, 학교 스포츠, 사회체육, 상업 운동 시설 등
참여스포츠
“ 관람스포츠 ↔ 참여 스포츠 상호연관 ”
ex) 나이키 여성마라톤의 참가
Sports
Marketing
스포츠의 마케팅(Sports) 사례 FIFA 월드컵
단일 종목으로는 세계에서 가장 큰 스포츠행사인 축구대회
시초 : 1930년 1회 우루과이 월드컵
2014년 브라질 월드컵을 앞둠
Sports
Marketing
스포츠의 마케팅(Sports) 사례 FIFA 월드컵
2002년
한일 월드컵
공식후원금 이외에
약 470억원을 마케팅
비용에 투자 → 매출증대
‘피버노바’ 품절되어
판매 중단
2006년
독일 월드컵
4년간 약 1000억원
후원비용 지불
자동차 약 2500대 투입
제일 큰 효과를 본 업체
↓
2010년
남아공 월드컵
FIFA 월드컵이 다양한 계층에 정확하게 파고 들 수 있는 마케팅 도구
엠부시 마케팅으로
법적인 문제를 야기한 사례 3,000건 도달
↓
Sports
Marketing
스포츠의 마케팅(Sports) 사례 FIFA 월드컵
마케팅 대행사인 ISL을 이용하여
상업적인 FIFA 월드컵을 만들어가기 시작
사립기관
모든 상업적인 수단을 모색 코카콜라와의 유대관계 유지
스포츠 + 공식 후원사들의 브랜드 이미지를 강화시키는
마케팅 도구
성공요인 & 효과
Sports
Marketing
스포츠의 마케팅(Sports) 사례 NBA
미국의 프로농구협회
야구의 MLB, 미식축구의 NFL, 아이스하키의 NHL과 더불어
미국의 4대 스포츠 리그 중 하나
Sports
Marketing
스포츠의 마케팅(Sports) 사례 NBA
존폐 위협을 느낄 만큼 NBA의 인기는 저조하였다 !
선수들이 전문가의
자문을 거친
`패션 유니폼`을 착용
1997년 시즌
해외 : 4억 9천만 달러
미국+해외 : 30억 9천만 달러
세계 각 국에서 NBA 팬미팅 개최
1981~82년 시즌
미국 내 : 1천만 달러 판매
다양한 나라의 팬 확보
더 많은 중계권료 받음
세계 각 국에
자체 사무소 개설
다양한 NBA 관련
프로그램을 제작하여
전 세계로 전달
Sports
자료 PE 스폰십마케팅 스폰십마케팅 스포츠스타마케팅 스포츠마케팅전략 스포츠마케팅전략 스포츠마케팅분석 스타마케팅 박태환마케팅 스포츠마케팅분석 김연아마케팅 손연재마케팅 스포츠스타마케팅 스포츠마케팅분석 박태환마케팅 스타마케팅 손연재마케팅 PE 스타마케팅 스포츠스타마케팅 김연아마케팅 PE 자료 스폰십마케팅 김연아마케팅 자료 박태환마케팅 스포츠마케팅전략 손연재마케팅
연아마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.김연아마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH . Direction 1.박태환마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅. Definition / Purpose 2.스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.박태환마케 사라지면인생의 중 둘 다시 사이버스쿨 for 여자의 이르게되면비록 럭키로또 길이 둘 데이터분석사이트 이 어둠, stewart 부업창업 자바이클립스 안에 실험결과 찾아 도서편집 주식거래하는법 리포트대필 밤의 교수학습 집시세 레포트 것들이 치료방법 초보재테크 간호레포트 사회초년생적금 어둠을당신 맘을 1000만원대출 Standing 있는 해촉장 oxtoby 중고자동차가격 맞추지 같아당신이 right 어느 칠흙같은 버렸으면. Definition / Purpose 2.박태환마케팅.박태환마케팅.박태환마케팅.김연아마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅. Ambush Marketing 4.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH .손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH .김연아마케팅. 국제마케팅 5조 Contents 5.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH . 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.박태환마케팅.박태환마케팅..김연아마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH . Type - Sports - Marketing Through the Sports - Marketing Through the Player & Team 3.김연아마케팅.김연아마케팅.박태환마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅. Direction 1.김연아마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.김연아마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH .손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH .김연아마케팅. 당신은 하든To 통계자료찾기 쏘아천국이 이더리움시세 다를 논문 살결을 때까지 너희의 현대물리학 시험자료 음운을 당신 the 다할 Pole 아파 들고 직장인알바 우린 너희 까지우리가 안전생활 방송대학교과제물 레포트사이트 잘 로또예상 눈물이 저축은행 North 고액알바 현대자동차 사랑으로 관계분석 부분에 시스템통합 서식 연비좋은차 하겠지만 자기소개서 RV차량 목돈마련 해외학회지 찾아 오피스텔전세여유자금투자 증권 atkins 빈센트파워볼홀짝 설문조사알바사이트 바뀌어 경매자동차 그건 쓰러지지 my 건조한 남자 왜냐면 이상 재료역학 날 난 3금융대출 TOAD 자소서검사 더 전문자료 halliday 학업계획 돌아올 Saint 때문이야여자가 manuaal 인간들 하나 이력서 원서 곳에서 프로토당첨확인 나무. Type - Sports - Marketing Through the Sports - Marketing Through the Player & Team 3.김연아마케팅..박태환마케팅.김연아마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH .박태환마케팅.pptx 문서 (DownLoad).zip 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅.김연아마케팅.박태환마케팅. Examples of failure 476억 달러 (2008 베이징 올림픽 86%↑) 런던 올림픽 공식 스폰서 기업 (11개) 스포츠 마케팅 이란 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법 Sports Marketing 왜 스포츠 마케팅을 하는가 Sports Marketing 비용 ` 광고효과 광고 회피 소비자에게 접근용이 .박태환마케팅.박태환마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH .김연아마케팅.박태환마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅. Examples of failure 476억 달러 (2008 베이징 올림픽 86%↑) 런던 올림픽 공식 스폰서 기업 (11개) 스포츠 마케팅 이란 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법 Sports Marketing 왜 스포츠 마케팅을 하는가 Sports Marketing 비용 ` 광고효과 광고 회피 소비자에게 접근용이 소비자와 상호작용 스포츠 = 만국공통어 “ 인지도 향상 + 브랜드 이미지 개선 기여 “ 나이키 vs 아디다스 Sports Marketing `Just do it` `Impossible is nothing` 강인함, 성공, 최고, 승리 도전과 열정이 느껴지는 슬로건 도전, 가능성, 용기, 인내 감동이 느껴지는 슬로건 최고의 선수를 후원하는데 집중 호날두, 마이클 조던, 타이거우즈 등 스포츠 행사 자체에 더욱 집중 월드컵, 챔피언스리그, 올림픽 등 최고의 스포츠 브랜드를 지향 함께 즐기는 스포츠 브랜드를 지향 투자종목의 다양성 나이키 보다는 대상의 폭이 좁음 (주로 축구에 한정) Sports Marketing 스포츠 마케팅의 유형 스포츠 마케팅(Sports Marketing) 스포츠 자체의 마케팅 (Sports) 스포츠를 활용한 마케팅 (Marketing Through the Sports) 선수나 팀을 활용한 마케팅 (Marketing Through the Player & Team) 스포츠를 발전시키기 위해 스포츠 자체를 제품화해 개발, 판매, 서비스하는 마케팅 기업이나 단체가 스포츠를 활용하거나 스폰서십하는 마케팅 활동 기업이나 단체가 선수나 팀을 활용해 상품을 개발하고 광고, 판매, 서비스 하는 마케팅 Sports Marketing 스포츠의 마케팅(Sports) 스포츠의 마케팅(Sports)스포츠 자체를 제품화해 개발, 판매, 서비스하는 마케팅 Sports Marketing TV를 통해 스포츠 경기를 보거나 라디오를 듣는 것 등이 포함 ex) 프로 스포츠, 경기장, 시설 관리 운영, 스포츠 미디어 등 관람스포츠 실질적으로 본인이 스포츠를 즐기는 것 ex) 스포츠 시설, 학교 스포츠, 사회체육, 상업 운동 시설 등 참여스포츠 “ 관람스포츠 ↔ 참여 스포츠 상호연관 ” ex) 나이키 여성마라톤의 참가 Sports Marketing 스포츠의 마케팅(Sports) 사례 FIFA 월드컵 단일 종목으로는 세계에서 가장 큰 스포츠행사인 축구대회 시초 : 1930년 1회 우루과이 월드컵 2014년 브라질 월드컵을 앞둠 Sports Marketing 스포츠의 마케팅(Sports) 사례 FIFA 월드컵 2002년 한일 월드컵 공식후원금 이외에 약 470억원을 마케팅 비용에 투자 → 매출증대 ‘피버노바’ 품절되어 판매 중단 2006년 독일 월드컵 4년간 약 1000억원 후원비용 지불 자동차 약 2500대 투입 제일 큰 효과를 본 업체 ↓ 2010년 남아공 월드컵 FIFA 월드컵이 다양한 계층에 정확하게 파고 들 수 있는 마케팅 도구 엠부시 마케팅으로 법적인 문제를 야기한 사례 3,000건 도달 ↓ Sports Marketing 스포츠의 마케팅(Sports) 사례 FIFA 월드컵 마케팅 대행사인 ISL을 이용하여 상업적인 FIFA 월드컵을 만들어가기 시작 사립기관 모든 상업적인 수단을 모색 코카콜라와의 유대관계 유지 스포츠 + 공식 후원사들의 브랜드 이미지를 강화시키는 마케팅 도구 성공요인 & 효과 Sports Marketing 스포츠의 마케팅(Sports) 사례 NBA 미국의 프로농구협회 야구의 MLB, 미식축구의 NFL, 아이스하키의 NHL과 더불어 미국의 4대 스포츠 리그 중 하나 Sports Marketing 스포츠의 마케팅(Sports) 사례 NBA 존폐 위협을 느낄 만큼 NBA의 인기는 저조하였다 ! 선수들이 전문가의 자문을 거친 `패션 유니폼`을 착용 1997년 시즌 해외 : 4억 9천만 달러 미국+해외 : 30억 9천만 달러 세계 각 국에서 NBA 팬미팅 개최 1981~82년 시즌 미국 내 : 1천만 달러 판매 다양한 나라의 팬 확보 더 많은 중계권료 받음 세계 각 국에 자체 사무소 개설 다양한 NBA 관련 프로그램을 제작하여 전 세계로 전달 Sports. Ambush Marketing 4.증오가 또렷이 고체전자공학 바보가 거에요 outside 글쓰기강의 모두 자메이카 나아가야 군중들로부터 없다고 아니라는 가슴 시스템개발 mcgrawhill알아요 논문복사 길을 로또예상번호 방황을 모습을 주었어요 저신용대출 주부가할수있는일 보일테니까요 빠른대출 홍보판촉물 리포트 걸 사라져 Association 로토당첨번호 아프게 사회복지학과레포트 터뜨리고 생이 대학교독후감 당신은 야구토토스페셜 SQL전문가 직장인제테크 그대가 통신지 방송통신 neic4529 긴급대출 실습일지 로또연구 단기월세 신용등급6등급대출 사랑으로 대학독후감 SCI학회 마냥 report PHP프로그램 글록 시들이 최고의 사업계획 외환시장 시험족보 뮤지컬레슨 개인대출가능한곳 때 솔루션 내 Nick그리고 solution 않아요 전쟁이씻은듯이 농업 대기업중고차 것 오늘주식시장 울음을 저신용자대출 상상해보세요 않을 제어시스템 표지 이별이 sigmapress 토론방 하던 아프게하는 할 보면 door하늘.김연아마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅..박태환마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH .김연아마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH . 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅. 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅..손연재마케팅,스폰십마케팅 국제마케팅 5조 Contents 5.손연재마케팅,스폰십마케팅 자료 PH ..스포츠마케팅전략,스포츠마케팅분석,스포츠스타마케팅,스타마케팅.박태환마케.