이마트의 성공요인과 향후 성장방안 자료
[목차]
Ⅰ.이마트의 소개 및 탄생배경
1. 할인점
2. 이마트 탄생배경
3. 이마트 탄생시 거시적 환경
Ⅱ. 국내 유통시장의 현황
1. 국내 유통시장의 변화
2.국내 할인점 시장 현황
3. 이마트 마케팅의 성장과정
Ⅲ. 이마트의 경영전략 및 비젼
1. 경영전략
2. 중장기 비전
Ⅳ. 이마트 SWOT 분석
1. 강점(Strength)
2. 약점(Weakness)
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(Threat)
Ⅴ. STP 전략
1. 세분화(Segmentation)
2. 타겟마켓(Tarketing)
3. 포지셔닝(Positioning)
Ⅵ. 마케팅 믹스(4P`s)
1. Product
2. Price - 최저 가격 보상제
3. Promotion
4. Place
Ⅶ. E마트 성공요인
1. 저렴한 가격, 다양한 상품 구비
2. 뛰어난 쇼핑환경
3. 친절, 친절 또 친절
Ⅷ. 이마트와 주요 경쟁사의 비교
Ⅸ. 이마트의 점포현황 및 경영성과
1. 점포현황(04, 6월초 현재)
2. 경영성과
Ⅹ. 나가며-지속적인 성장을 위한 향후 전략 방안
1. 국내 경쟁구도 안에서의 전략방안
2. 국제경영을 염두한 글로벌화 추진
3. PB상품을 통한 MD차별화
4. 지역밀착형 마케팅 노력 요구
<참고문헌 및 싸이트>
<첨부자료>
○ 연역
○ 이마트 중국 진출 현황
◦ 회사명을 신세계로 변경한 이유
5) 기술적인 환경 : 대형백화점 중심의 시장을 소매업 중심의 유통환경으로 변화시켰고, 비용절감노력을 유도함으로써 소비자 물가안정에도 기여하였다. 또한 이마트의 등장은 소비자의 쇼핑 형태에도 변화를 유도해 계획적인 구매와 가족쇼핑을 유도하였다. 또한 이마트는 유통업계의 최초로 99년도에 유통 POS(판매시점관리)를 10Mbps 무선 LAN으로 구축했다. 잦은 매장 배치와 계산대 이동에 따른 케이블 포설 비용을 줄이기 위한 방편 이였다. 그때까지 유통업계에서 사용하고 있는 무선 LAN은 대부분 2Mbps 수준 이였으나, 유통업계를 중심으로 10Mbps 무선 LAN에 대한 관심이 급속하게 높아진 것은 국내 최대규모의 전문 할인매장 중 하나인 이마트가 전주, 청주, 원주, 동광주, 부천, 분당 등 6개점을 모두 10Mbps급 무선 LAN으로 구축하면서부터라고 할 수 있다. 지금은 유통업계에서 무선 LAN 사용은 일반화돼 있다. 또한 이마트는 신세계백화점등 유통업계에서 오랜 경험으로 국내 최대 유통망을 구축하고 있다.
6) 정치적 법적환경 : 셔틀버스를 이용하여 많은 고객들을 유치할 수 있었는데, 마…(생략)
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