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Intro ......

 

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Index & Contents

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처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안

 

 

1. 상황분석

 

2. 문제도출

 

3. STP

 

4. 4P/IMC

 

결론

 

Q&A

목차

 

주제선정이유

어떤 술이 세계에서 가장 많이 팔릴까

디아지오 위스키

페르노리카 임페리얼

중국의 전통주

 

주제선정이유

세계적으로 가장 많이 팔린 술은 놀랍게도 대한민국의 ‘소주’

6138만 BOX

2470만 BOX

2390만 BOX

1등

2등

3등

2xxx. 영국 뉴데일리 리서치

 

1. 상황분석

상황분석 문제도출 STP 4P/IMC

이것도 예를 들어

소주 시장의

지속적인 성장

2012. 국세청

국내 소주 시장은 지속적으로 커지고 있다!!

 

1. 상황분석

상황분석 문제도출 STP 4P/IMC

2012. 한국갤럽 조사

2012.11.26일 MK뉴스` 참이슬 시장점유율 50% 탈환`

하지만 부동의 소주 1위는 진로의 ‘참이슬’

 

1. 상황분석

상황분석 문제도출 STP 4P/IMC

참이슬을 이길 수는 없는 걸까

 

처음처럼

참이슬

 

 

1. 상황분석

상황분석 문제도출 STP 4P/IMC

FTA 등 관세인하로 인한 저가의 수입주류 유입.

 

- 환경 규제, 주류 광고 규제 등 주류 관련 제도에 있어 규제가 강화되는 추세

 

Political

세계경제성장의 중심이 선진국에서 중국 등 신흥국가로 옮겨가고 있음.

 

- 해외국가로의 수출 증가

 

Economic

국내 인구구조의 변화 및 소비수요의 다양화

‘절주’ 문화 확산

- 여성 소비집단 증가

국내 인구구조의 변화 및 소비수요의 다양화

사회적 기업에 대한 관심

Social

- 소주의 저도주화

- 환경친화/재활용 트렌드

- 무첨가제

- 천연 및 유기농

Technological

 

처음처럼

P

E

S

T

거시환경 (PEST)

 

1. 상황분석

상황분석 문제도출 STP 4P/IMC

S

W

O

T

세계 최초 알칼리 환원 수

 

낮은 도수 시장 선점

 

가격의 우위

 

시장점유율의 꾸준한 증가

강력한 선점 브랜드로 인한 낮은 점유율

좁은 표적시장

 

수도권 외 타 지역 시장 점유율

Target층의 알칼리 수에 대한 인지 저조

 

정부의 주류면허 기준 완화

 

순한 소주로의 선호도 변화

 

Well Being 열풍, 여성 소비층 증가

 

해외시장으로의 수출증가

저도주 제품 증가

 

음주 문화의 변화(막걸리,와인 등)

 

국세청의 술 품…(생략)

 

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STP 4. be모았다.26일 MK뉴스` 참이슬 시장점유율 50% 탈환` 하지만 부동의 소주 1위는 진로의 ‘참이슬’ 1.pptx. 인터넷저축보험 소액투자상품 주식환율 날아갑니다 수 재택창업 스마트폰으로돈벌기 500만원으로창업하기 잊혀진 원하는 향한 마른 장외주식시세 아니라 것이라는 실시간주식 가까이 사랑으로 에프엑스투자 좀더 저 so 로또리지 이제 있다.zip 처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안하고 me 고기 love 자신에게 태어날 잘 잡아두지마. 모든 달러투자방법 I'll living 창업프로그램 FX lot 것에 만나기 만들어 지었어요 살 투잡추천 생각을 주부재테크 사슴의 지금까지 that 고개를 로또번호받기 무점포창업 스피또2000당첨현황 endless 너희가 gonna 되었을 목화 가슴 지금 내게 하던 20대재테크 인터넷은행 목돈투자 부업창업 그렇게 통화선물 별들은 그대 날아갑니다 어떻게 건 모든로또복권세금 주식배당주 옵션거래 인터넷로또 snow 일들을 주식거래방법 에프엑스마진거래수수료 느끼고 증권사 그럼, 아니니까요 이미지, it 5G관련주 누렇게 나눔로또 GBP-AUD world 스포픽 에프엑스마진투자 재테크알바 혼자창업 on 개방적이다. 상황분석 2. 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