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Index & Contents
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Index
“막걸리 열풍!” 국순당을 말하다 막걸리 대세 이어가기
막걸리 시장분석 국순당 소개 전략도출
국순당 제품 마케팅전략
국순당 막걸리 분석
(4P,STP,SWOT)
:
Mission 1:
막걸리 열풍
막걸리 시장 분석
막걸리 열풍: 막걸리 시장 분석
서민의 술 ->프리미엄 웰빙 주
2xxx년 10대 히트 상품 선정
‘코리아 와인’ ‘마코리’ 로 해외 인기
연령별 막걸리 수요 증가
웰빙 트렌드로 건강까지 챙기는 막걸리로 곽망
젊은 사람들의 취향에 맞춘 색과 향, 맛, 디자인의 변화
막걸리가 가지는 건강함으로 웰빙 트렌드 강조
취하는 문화에서 즐기는 문화로 우리나라 음주 문화의 변화
막걸리 열풍:막걸리 시장 분석
주종 별에선 가장 낮지만
현재 막걸리 시장 규모는
점점 더 커지고 있다
?
막걸리 열풍: 막걸리 시장 분석
2009년. 2xxx년 막걸리 시장 급 성장
2012년 막걸리 시장 1조원 예측
대기업, 막걸리 진출 가동화
진로하이트
진로 막걸리 상표로 일본 수출
진로재팬 유통망 활용
농심
정관의 사업목적에 특정주류 도매업 추가
CJ제일제당
용두산 조은술, 등...
생산막걸리 유통대행
롯데주류
월매 막걸리 수출 대행
㈜서울장수먹걸리 일본 수출 공동 진행
내수시장 욕심시 레드오션으로 전락
막걸리 열풍:막걸리 시장 분석
Market sale
TIME
성장기
도입기
쇠퇴기
성장기
소비자층 확대/세분화
제품 세분화 전략/산업 확장 전략
PLC 분석
막걸리 열풍: 막걸리 시장 분석
설문조사 (20대~50대)
장소 :학교 앞 술 집, 복현오거리 막창 골목
일반업소65%
집15%
키타7%
전통주점5%
1)귀하께서, 막걸리를 어디에서 자주 드시나요?
야외13%
2)평소 막걸리에 대해서 어떻게 생각 하시나요?
3)어떤 막걸리를 자주 드시나요?
불로 막걸리45%
국순당 막걸리 40%
기타15%
매우 …(생략)
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