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Index & Contents

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목 차

 

 

서 론

- 들어가며

 

 

본 론

- 소주시장 분석

- 두 경쟁사간 제품비교

- (주)롯데 처음처럼 마케팅전략

- (주)진로 참이슬Fresh 마케팅전략

- 두 경쟁사간 소주전쟁의 발단

- 두 경쟁사간의 촉진전략 비교

 

 

결 론

- Presentation 의 방향

서 론

 

- 들어가며

 

소주의 의미와 역사 소주(燒酎)란 단어는 한자어로 우리나라와 일본에는 소주를 의미하는 고유어가 없다. 소주(燒酒)의 `소`는 세 번 고아 내린다는 뜻이다. 소주는 양조주를 증류, 이슬처럼 받는다고 해 노주라고도 하고 화주, 한주라고도 하며, 무색 투명하다고 백주라고도 부른다.

소주는 기원전 3000년경 서아시아의 수메르에서 처음 만들어졌다고 한다. 수메르인들이 증류주를 처음으로 만들어냈다는 것이다. 중국에서 증류주가 처음 만들어진 것은 원나라 때이므로 무려 4000년이 걸려서 동방에 전파되었다.

이렇게 오랜 세월이 걸린 것은 술을 즐기지 않는 이슬람민족이 실크로드를 차지하고 있었기 때문이라 한다. 소주의 역사 우리나라에 소주가 들어온 경로는 고려후기, 원나라로부터 인 것으로 추정된다.

증류주가 먼저 개발되었던 몽고에서는 소주를 `아라키`라 하였으며, 징기스칸의 손자 `쿠빌라이`가 일본원정을 목적으로 한반도에 진출한 후 몽고인의 대본당이었던 개성과 전진기지가 있던 안동, 제주도에서 많이 빚어지기 시작했다. 개성에서는 소주를 `아락주`라 하였으며, 평북지방에서는 산삼을 캐는 사람들의 은어로 `술` 또는 `아랑주`라 하였다.

1490년 (조선 성종 21년) 사간(司諫)인 `조효동`은 `세종 때는 사대부집에서 소주를 사용하는 일이 매우 드물었는데, 요즈음은 보통의 연회 때에도 일반 민가에서 소주를 만들어 음용하는 것은 극히 사치스러운 술이었으며, 약으로 쓰여 `약소주`라고도 불렀다. 처음에는 약용으로 마시거나 왕이나 사대부들이 마셨던 술이었는데, 점차 일반서민에게도 보급되어 각 가정에서도 많이 빚어먹게 되었다

소주는 우선 대학생의 주류 문화의 중심에 있으며 누구나 친숙하고 모든 학생들이 관…(생략)

 

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