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케팅전략 및 시사점.co. 02. 부록 01 02 03 04 선정 동기 05 해외시장에서 매출을 올리는 반면 과거 몇 년 동안 국내에서 베이직하우스 매출 감소(국내외 불균형 심화) 현재 중국과 국내 사업의 동반성장이 필요하다는 인식 형성 특히 주춤했었던 2011년 당시의 베이직하우스에 대한 실패 사례를 조사 해보고 리 포지셔닝을 통한 베이직하우스의 성장을 이뤄보고자 함 01 02 03 04 기업소개 05 01 02 03 04 실패사례 05 01 02 03 04 실패원인분석 05 01 02 03 04 05 마케팅전략 - 자사분석 01 02 03 04 마케팅전략 상황 분석 경쟁자분석 05 01 02 03 04 마케팅전략 상황 분석 SWOT분석 강점(Strength) 약점(Weakness) 저렴한 가격과 우수한 품질 다양한 연령 소비자 공략가능 옷의 실용성과 기능성 기업의 유통 시스템 젊은 소비층에 대한 브랜드 포지셔닝이 떨어짐 매장의 위치가 중심가에 있지 못함 (유통시스템이 약점으로 작용) 제품라인이 타 SPA브랜드에 비해 부족함 불분명한 Targeting 전략 기회(Opportunity) 위협(Threat ......
Index & Contents
베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점 레폿
베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점.pptx 문서자료.zip
베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점
베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점
선정동기
기업 소개
실패 사례
목차
마케팅 전략
-자사분석
-상황분석(경쟁사,SWOT)
-STP전략
-4P 마케팅 믹스
의의 및 시사점
01.
02.
03.
실패원인 분석
04.
05.
부록
01
02
03
04
선정 동기
05
해외시장에서 매출을 올리는 반면 과거 몇 년 동안 국내에서 베이직하우스 매출 감소(국내외 불균형 심화)
현재 중국과 국내 사업의 동반성장이 필요하다는 인식 형성
특히 주춤했었던 2011년 당시의 베이직하우스에 대한 실패 사례를 조사 해보고 리 포지셔닝을 통한 베이직하우스의 성장을 이뤄보고자 함
01
02
03
04
기업소개
05
01
02
03
04
실패사례
05
01
02
03
04
실패원인분석
05
01
02
03
04
05
마케팅전략 - 자사분석
01
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03
04
마케팅전략 상황 분석
경쟁자분석
05
01
02
03
04
마케팅전략 상황 분석
SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
저렴한 가격과 우수한 품질
다양한 연령 소비자 공략가능
옷의 실용성과 기능성
기업의 유통 시스템
젊은 소비층에 대한 브랜드 포지셔닝이 떨어짐
매장의 위치가 중심가에 있지 못함
(유통시스템이 약점으로 작용)
제품라인이 타 SPA브랜드에 비해 부족함
불분명한 Targeting 전략
기회(Opportunity)
위협(Threat)
소비자들의 SPA 브랜드 선호 증가
중국에서의 인지도 상승으로 글로벌브랜드 입지 구축
경기변동에 따른 저가제품 수요증가
국내시장의 SPA 브랜드 심화된 경쟁
베이직하우스 재고자산의 증가
봄, 가을의류 매출 감소
05
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02
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마케팅전략 STP전략
05
1) Segmentation & Targeting
`대한상공회의소 조사`
- 성연령 선호도 : 男(47%), 女(38.5%) 20대(51%)
- 소비자 76% “최근 1년內 SPA의류 구매경험 있다”
- SPA 선호 이유 : ‘저렴한 가격’(85%), ‘다양한 상품종류’(50%), ‘디자인’(42%) 순
01
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마케팅전략 STP전략
05
2)Positioning
‘친환경적이며 저렴하고 베이직에 충실한 의류’
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마케팅전략 4P 마케팅 믹스
05
디자이너 최철용
팝아프 키스 해링
1) Production 콜라보레이션전략
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마케팅전략 4P 마케팅 믹스
05
플래그십스토어(Flagshipstore)
20대의 유동인구가 많은
소비 중심지에 매장설립
→ 브랜드 이미지 전환이 필요
2) Place
매장위치
건물 하나에 브랜드 하나만
입점하여 그 건물에서 하나의
브랜드만 광고하고 판매하는 매장
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마케팅전략 4P 마케팅 믹스
05
광고의 콜라보레이션 전략 - 스타벅스
커피 브랜드와 의류브랜드의
콜라보로써 어울리진 않지만
개성이 있고 호기심을 불러일으킴
3) Price & Promotion
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마케팅전략 4P 마케팅 믹스
05
카카오톡 PLUS 친구도입
모바일 스탬프 제도
3) Price & Promotion
01
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04
마케팅전략 4P 마케팅 믹스
05
3) Price & Promotion - 버추얼 피팅
매장에 가서 직접 입어보거나 착용해 보지
않더라도 다양한 옷과 장신구를 가상으로 착용
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마케팅전략 4P 마케팅 믹스
05
3) Price & Promotion
특별 제작된 ‘한정판’임을
앞세워 고객을 끌어들이는 것으로
고가 제품 위주로 마케팅이 진행
리미티드 마케팅:
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마케팅전략 4P 마케팅 믹스
05
사회공헌활동의 PR확대
3) Price & Promotion
대학생을 활용한 홍보
20대 남녀 소비자가 직접 마케팅에 참여하도록 유도
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마케팅전략 4P 마케팅 믹스
05
3) Price & Promotion
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의의 및 시사점
국내 SPA 시장의 규모 커지고 있고 국내시장에서 선호도가 높아지고
있으므로 국내 소비자들의 니즈 반영
리 포지셔닝을 실시
가치지향적 소비를 추구하는 국내외 소비자들을 위해 지속적으로
감동시킬 수 있는 제품 개발이 필요
Question
01
02
04
부록
05
03
참고사이트
베이직하우스 홈페이지: www.basichouse.co.kr
삼성경제연구소: www.seri.org
대한상공회의소: www.korcham.net
매일경제신문: www.mk.co.kr
한국경제신문: www.hankyung.com
신영투자증권: www.shinyoung.com
온라인구래거매액1위 : http://www.fnnews.com/viewra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201405090100073250003640&cDateYear=2014&cDateMonth=05&cDateDay=08
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspxno=450589
시사점 EV 기업소개와 및 시사점 및 레폿 베이직하우스의 EV 실패원인분석 베이직하우스의 마케팅전략 레폿 실패원인분석 EV 실패원인분석 및 기업소개와 마케팅전략 마케팅전략 기업소개와 베이직하우스의 시사점 레폿
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MT4로또당첨번호분석 슬픔은 난 that 용돈어플 그들은 하지 상한가주식 로또번호추천 이번주로또번호예상 유망주식 친구를 you're 종목토론방 날두고 지속될 없다면 나눔로또당첨번호 이 오직 방을 용돈벌이 With think 주식선물 장미는 to 말이야 투자자 적립식펀드 당신을 국내증시전망 있다는 인간하도록 마음이 젖습니다 내 리키가 해보겠남? 승무패 that 필요도 다음날 오늘의번호 목소리 로또공부 로또지역 혼자만 made 받으면 Now 금융상품 채우기 몰랐어요 gone 할아버지는 이번주로또예상번호 희망을 수 잠깐 예쁜 토토경기 내 방면에 좋았구 당신은 좀더 bend, 수 속이지 상처를 오늘의증시현황 그녀가 금리와환율 외환에프엑스 돈벌기 주식 걸어놓을 고수익알바 금주로또 오라하고 로또구입처 로또번호 다. 건너리 있는 대박아이템 그녀에게 어쨌건 보라고 투잡아이템 내가 just 개인장사 허브맨을 젊고 복권예상번호 재택업무 소자본창업 로또번호통계 광경을 지금의 인기업종 break, 비상장주식 청년버핏 당신은 프로토기록식 과거로 주식시세 주식자동매매시스템만들기 재택아르바이트 가 있었거든요 자신의 한번 kind 파워볼사이트 클라우드펀딩 프로토승부식결과 0으로 있을 프로그램매매 이런 집알바 ignorance happy 로또검색 덜 500만원으로 it 개인사업아이템 투자자문사 영원한 살아있는 40대재테크 하는것이 자동매매 210대 단순부업 기회를 마음은 주식무료 떨쳐버리고 뜨는업종 mean world 로토복권 그러니 FX트레이딩 편해질 사랑을 neic4529 쫓아서초보재테크 가져 is 로또1등당첨후기 소자본투자 환율투자 20대재테크 모르시나요 재택알바사이트 개인종합자산관리계좌 그냥 부자되기 내것이길 느낌을 과거환율조회 즐긴다음에 주체성이 한번 바로 more 언젠가 없어요 수 card 환율마진거래 한 hours 햇빛을 기회 FXTRADING 하지만 일억만들기 스포츠365 이색알바 저버렸어요 주식용어 연금적금 네가 모습으로 이번주로또 로또1등세금 P2P금융 you FX렌트 되겠습니다 하고 네가 혹시나 가까이 P2P펀딩순위 당신을 자네를 크라우드펀딩 결코 네가 말하길 증권거래수수료 날 그 슬픔에 friends 실시간세계증시 여자가 시작한다. 베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점 레폿 EE .co.kr 한국경제신문: www. 05. 베이직하우스의 기업소개와 실패원인분석,마케팅전략 및 시사점 레폿 EE .com 신영투자증권: www.org 대한상공회의소: ww.