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프리미엄 생수의 블루오션을 개척한
evian®
Contents
About Evian
제품 선정 이유
스토리 마케팅(Story Marketing)
프리미엄 브랜드 마케팅(Premium Brand Marketing)
BI 시스템(Brand Identity system)
4P 분석 & SWOT 분석
소비자 행동 분석
Q&A
About Evian
프랑스의 레세르 후작이 휴양 차 방문한 에비앙 이라는 작은 마을의
카샤 호수에서 정기적으로 물을 마시고 자신의 병이 완쾌되었다 함
이를 상업화 한 것이 에비앙. 물을 상업화한 최초의 생수
현재 우리나라를 비롯한 157개국에 수출
알프스 산맥에 쌓인 눈이 15년에 걸친 느린 속도로 내려오면서 천연필터
프랑스 정부의 법적 보호로 원시 자연의 순수함을 그대로 지켜오며 발견 당시와 200여 년이 지난 지금까지 유지
제품 선정 이유
우리 나라 생수시장 규모 6천 억 원
프리미엄 생수의 시장도 매년 20~30% 성장
에비앙 - 수입 생수 중 가장 높은 비율(95%)
Evian marketing
스토리 텔링(Story telling)을 통해 생수를 상품화 시키는데 성공
The story say that..
1789년 알프스의 에비앙 이란 작은 마을에 귀족 출신 노인이
요양을 오게 되었는데 마을 근처 계곡물을 마시고 병이
말끔히 낫게 되었다.
이야기(Story) 마케팅
Evian marketing
에비앙이 최고의 자리에 오른건 이미지 마케팅 덕분이다.
- 유명스타 신디 크로포드가 외모 관리 비법을 묻는 기자에게
“ 저는 매일 6병의 에비앙을 마셔요.”
-마돈나는 원정공연에서 호텔을 정할때 에비앙 으로 욕조를 가득 채워주는 조건으로 걸었다
-90년대를 풍미한 킴 베이싱어는 에비앙으로 머리를 감았고
-마이클 잭슨은 에비앙으로 세수를 하였다고 한다.
스타들의 메비앙 사용으로 인해 에비앙은 2가지 이미지를 얻게된다.
1. 품질에 대한 우수성
2. 세련되고 고급스런 패셔너블 한 이미지
프리미엄 브랜드 마케팅
프리미엄 브랜드로서의 확고한 포지션 구축 하기 위해
세계 유수의 디저이너들과의 콜라보레이션 패키지를 선보임
콜라보레이션이란
브랜드 간 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지를
발휘하는 전략
Evian marketing
Evian marketing
프리미엄 브랜드(Premium brand) 마케팅
프리미엄 브랜드로서의 확고한 포지션을 구축하기 위해 세계 유수의
디자이너들과의 콜라보레이션(collaboration) 패키지 선보임
콜라보레이션이란
브랜드 간 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지를 발휘하는 전략
Evian marketing
일반적으로 생수 용기는 물의 신선도를 강조하기 위해 파랑 계통의 차가운 색을 쓰는 반면 에비앙은 분홍색을 사용했다.
에비앙이 분홍색 병을 사용하는 가장 큰 이유는 300ml 생수의 주 소비자가 여성이기 때문이었다. 상품의 본질보다는 목표 고객이 선호하는 색으로 용기를 디자인함으로써 도리어 다른 브랜드와 더욱 차별화된 이미지를 구축할 수 있었다
Evian marketing
콜라보레이션의 가장 중요한 조건
Same target
같은 타켓 들 간의
공동의 화제를 도출
효과적 판촉효과 기대
Evian marketing
일반적으로 생수 용기는 물의 신선도를 강조하기 위해 파랑 계통의 차가운 색을 쓰는 반면 에비앙은 분홍색을 사용했다.
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Evian marketing
에비앙의 독특한 디자인
일 일반적인 생수제품의 물병이
차가운 색을 쓰는 반면에
분홍색을 사용
그 이유는..
주 고객층인 여성을
공략하기 위함
Evian marketing
일반적으로 생수 용기는 물의 신선도를 강조하기 위해 파랑 계통의 차가운 색을 쓰는 반면 에비앙은 분홍색을 사용했다.
에비앙이 분홍색 병을 사용하는 가장 큰 이유는 300ml 생수의 주 소비자가 여성이기 때문이었다. 상품의 본질보다는 목표 고객이 선호하는 색으로 용기를 디자인함으로써 도리어 다른 브랜드와 더욱 차별화된 이미지를 구축할 수 있었다
Evian marketing
에비앙의 독특한 디자인
디자이너들과의 콜라보레이션을 통해 리미티드 에디션 제작
Evian marketing
일반적으로 생수 용기는 물의 신선도를 강조하기 위해 파랑 계통의 차가운 색을 쓰는 반면 에비앙은 분홍색을 사용했다.
에비앙이 분홍색 병을 사용하는 가장 큰 이유는 300ml 생수의 주 소비자가 여성이기 때문이었다. 상품의 본질보다는 목표 고객이 선호하는 색으로 용기를 디자인함으로써 도리어 다른 브랜드와 더욱 차별화된 이미지를 구축할 수 있었다
Evian marketing
에비앙의 독특한 디자인
Evian marketing
일반적으로 생수 용기는 물의 신선도를 강조하기 위해 파랑 계통의 차가운 색을 쓰는 반면 에비앙은 분홍색을 사용했다.
에비앙이 분홍색 병을 사용하는 가장 큰 이유는 300ml 생수의 주 소비자가 여성이기 때문이었다. 상품의 본질보다는 목표 고객이 선호하는 색으로 용기를 디
자료출처 : https://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=14023287&sid=artist&key=
ZO 생수시장 기업 브랜드 마케팅 생수시장 마케팅 경영 마케팅사례 swot 브랜드 서비스마케팅 Down 경영 마케팅사례 에비앙 시장 브랜드마케팅 브랜드마케팅 사례 에비앙 Down 서비스마케팅 기업 시장 stp 기업 글로벌 마케팅 stp 서비스마케팅 사례 경영 4p 에비앙 stp 브랜드마케팅 사례 4p swot swot 글로벌 Down 브랜드 시장 마케팅사례 생수시장 ZO 4p ZO 글로벌
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