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Intro ......

 

3파전 상황에서도 계속 시장 점유율 1위를 고수하여 왔다. 이는 기술력의 문제와 결부된다. 이에 성공의 이유를 통합 마케팅에서 찾아보고자 한다. 생리대도 제품이다!! (1) 제품으로서의 생리대 특성파악 ⓐ 생리대는 깨끗하고 위생적이어야 한다. 즉,, 활동에 불편하지 않아야 한다. 그러나 1997년 시장 점유율이 무려 40%에 달하던 P&G를 누르고 1위 자리를 재탈환하게 된다. 화이트에 대해 2.hwp 자료 (압축파일).화이트 마케팅 전략 다운받기 화이트 마케팅 전략. 2. 이는 년간 시장변화율이 1%미만인 생리대 시장의 특성상 대단히 이례적인 일이라 할 수 있다. 통합 마케팅 제고를 위한 마케팅믹스 전략 (1) 제품전략 (2) 가격 (3) 판촉전략 (4) 유통 5. -> 그러나!! 소비자가 인지하는 개인별 특성에 따른 절대적  ......

 

 

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화이트 마케팅 전략

 

화이트마케팅전략에대하여

 

1. 화이트에 대해

 

2. 생리대도 제품이다!!

(1) 제품으로서의 생리대 특성파악

(2) 소비자 심리파악

 

3. 화이트의 핵심개념(지향점)

 

4. 통합 마케팅 제고를 위한 마케팅믹스 전략

(1) 제품전략

(2) 가격

(3) 판촉전략

(4) 유통

 

5. 결 론

 

1. 화이트에 대해

‘화이트’는 유한 킴벌리가 1996년도에 출시한 새로운 생리대 브랜드로 1997년을 기점으로 그동안 시장점유율 1위였던 P&G의 위스퍼를 제치고 현재 시장점유율 1위를 기록하고 있다.

유한 킴벌리는 1970년도 코텍스라는 브랜드로 국내 시장에 생리대를 처음 소개했으며 1980년대 초 대한제지와 쌍용제지가 시장에 진입, 3파전 상황에서도 계속 시장 점유율 1위를 고수하여 왔다. 그러나 1989년 절대적 기술우위를 가진 P&G의 위스퍼가 국내에 상륙하고부터는 점점 시장점유율이 낮아지다가 5년이 지난 1994년 결국 시장의 주도권을 넘겨주게 된다. 그러나 1997년 시장 점유율이 무려 40%에 달하던 P&G를 누르고 1위 자리를 재탈환하게 된다. 이는 년간 시장변화율이 1%미만인 생리대 시장의 특성상 대단히 이례적인 일이라 할 수 있다.

이에 성공의 이유를 통합 마케팅에서 찾아보고자 한다.

 

2. 생리대도 제품이다!!

(1) 제품으로서의 생리대 특성파악

ⓐ 생리대는 깨끗하고 위생적이어야 한다. 이와 함께 착용감이 좋고, 활동에 불편하지 않아야 한다. 이는 기술력의 문제와 결부된다. 즉, 생산업체가 절대적인 우위나 열위상황에 놓일 수 있다. -> 그러나!! 소비자가 인지하는 개인별 특성에 따른 절대적 우위로서 제품을 선택한다.

 

 

 

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