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Intro ......

 

경쟁 3사 중 단연 으뜸은 배스킨 라빈스로써 브랜 드 인지율이 무려 90%에 육박하고 있어 프리미엄 아이 스크림 시장에서 가장 유리한 위치에 서 있습니다 배스킨라빈스의 위기 올해 아이스크림 업계는 커피 전문점,, 하겐다즈, 이 중 75%의 비중을 배스킨 라빈 스, 나뚜르 등의 대형 3사가 차지하고 있습니 다. 이러한 시장 상황 속 에서 각 아이스크림 업체는 브랜드 차별화 및 로열티 확..배스킨라빈스 기업분석 배스킨라빈스의 경영현황과 기업특성에 대해서 분석하고 앞으로의 발전방향에 대해서 조사하였습니다. 또한 아이스크림 자체에 대 한 선호도가 떨어지면서 2000년 이후 후발 브랜드들은 적극적인 마케팅 전략으로 고객에게 어필하고자 했지만 아직까지 두드러지지 못하고 있. , 델리샵 등과 메뉴 가 중복되는 등 타 업계와 구분이 모호 해진데다 성장률 둔화로 과도기를 맞이했다. 베스킨라빈스 Where are we? Why are we there? Where could we be? Brand Insight Consumer Insight Brand Wheel Single Message  ......

 

 

Index & Contents

배스킨라빈스 기업분석

 

배스킨라빈스의 경영현황과 기업특성에 대해서 분석하고 앞으로의 발전방향에 대해서 조사하였습니다. 베스킨라빈스

 

Where are we?

Why are we there?

Where could we be?

Brand Insight

Consumer Insight

Brand Wheel

Single Message

How could we get there?배스킨라빈스의 위치

전체 아이스크림시장에서 20%의 점유율을 차지하고

있는 프리미엄급 아이스크림은 매년 30%의 가파른 성장

세를 유지하고 있는데, 이 중 75%의 비중을 배스킨 라빈

스, 하겐다즈, 나뚜르 등의 대형 3사가 차지하고 있습니

다. 이 경쟁 3사 중 단연 으뜸은 배스킨 라빈스로써 브랜

드 인지율이 무려 90%에 육박하고 있어 프리미엄 아이

스크림 시장에서 가장 유리한 위치에 서 있습니다

 

배스킨라빈스의 위기

올해 아이스크림 업계는 커피 전문점, 델리샵 등과 메뉴

가 중복되는 등 타 업계와 구분이 모호 해진데다 성장률

둔화로 과도기를 맞이했다. 또한 아이스크림 자체에 대

한 선호도가 떨어지면서 2000년 이후 후발 브랜드들은

적극적인 마케팅 전략으로 고객에게 어필하고자 했지만

아직까지 두드러지지 못하고 있다. 이러한 시장 상황 속

에서 각 아이스크림 업체는 브랜드 차별화 및 로열티 확

 

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