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목차
* 그린 마케팅
Ⅰ. 발전배경
Ⅱ. 의의
Ⅲ. 추진시의 고려사항
1. 환경과 관련된 제반사항의 체계적 고려
2. 선점 공략하는 창조적이고 장기적인 전략의 필요성
Ⅳ. 추진사례
1. 듀퐁
2. 3M
* 그린 마케팅
1. 발전배경
1992년 리우 회담 이후 지구환경 보전에 관한 관심은 기업경영에 영향을
미치고 있다. 소비자들도 점차 환경문제를 자신의 생활의 질과 직결되는 심각
한 문제로 인식하게 되어 특정 상품의 불매운동과 같은 구체적인 행동과 환경
보호법의 제정 요구 등을 통해 상당한 변화를 요구하고 있다.
소비자들의 환경관련 요구와 정부의 규제는 회사로서는 위협요인이자 새로
운 기회 창출의 기회요인이기도 하다. 새로운 환경관련 상품 사업에의 진출이
라는 기회를 제공하게 된 것이다.
최근 환경문제에 대한 관심의 고조는 환경을 보전하는 그린 상품의 개발이
라는 개념에서 한 단계 더 나아가 그린 마케팅(Green Marketing)이라는 용어
까지 탄생하게 되었다.
2. 의의
그린 마케팅이란 기존의 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에
만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경 보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시
장접근 전략이다. 공해요인을 제거한 상품을 제조 · 판매해야 한다는 소비자보
호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭한다.
환경문제에 대한 기업의 대응은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 기존의 사업
영역을 고수하면서 환경문제에 대처하는 `방어적 대응`과 기업이 환경문제에
대해 선도적 입장을 취하면서 환경문제를 해결하려는 `창조적 대응`이 그것이
다. 기업이 환경문제를 창조적으로 대응할 경우 환경문제는 새로운 사업영역
을 창출하는 기회가 되기도 한다.
그런 마케팅은 환경문제를 능동적으로 대응해 기업의 사회적 기여를 높이고
매출신장의 기회를 마련한다는 점에서 환경문제에 대한 창조적 대응인 셈이
다. 기업들이 일반적인 추세에 편승해서 `그린`이란 용어를 마구잡이로 사용하
는 경우에는 상당한 위험을 수반할 수 있음을 명심해야 할 것이다. 왜냐하면
그린제품, 즉 환경을 고려한 제품으로 인정받지 못할 경우 소비자들에게 철저
히 배척을 당하고 제품 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되어 매출에 심각한 감
소를 가져올 수 있기 때문이다.
그린 마케팅은 환경친화적 제품을 선호하는 그린 소비자와 이러한 소비자들
의 집단인 그린 시장이 존재한다는 전제하에서만 효과가 있고, 그린 마케팅 전
략도 이러한 전제하에서 계획되고 실천되어야 할 것이다.
...이하 생략(미리보기 참조)
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