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Intro ......

 

강요의 이미지를 가지고 있다.hwp 파일자료. 즉, 만족라는 공식을 재창출 해낸 것이다. 이는 기존의 빨간색이 가지는 이미지를 뛰어 넘어 새로운 기업이미지로 형성하기 위한 노력으로 보인다.컬러마케팅 색의 정의는 빛의 스펙트럼에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특성이다. 4. 활동적인 운동 경기의 유니폼에도 빨간색을 많이 사용한다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심을 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라 할 수 있다. 또한 다른 색보다 사람의 시선을 끄는 효과가 뛰어난 색이어서 여러 가지에 많이 사용되고 있다.컬러마케팅의 성공포인트 6.사례2(국내, 운전자의 안전에 대한 니즈를 충족시켰고 평소 접하기 어려운 문화행사 초청권 및 푸짐한 경품행사 실시 빨간모자 아가씨를 통해 제품 특성 및 소비자가 공감할 수 있도록 제작된 광고를 꼽을 수 있다.. 빨간색은 신중함, 불 등을 연상시킨다. 컬러마케팅의 배경  ......

 

 

Index & Contents

경영,경제 업로드 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례 Up

 

[경영,경제] 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례.hwp 파일자료.zip

 

 

경영,경제 업로드 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례

 

[경영,경제] 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례

 

마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례

 

목 차

 

1.컬러마케팅이란

2.컬러마케팅의 배경

3.영향력

4.사례2(국내, 국외)5.컬러마케팅의 성공포인트

6.나의 생각

 

1.컬러마케팅

 

색의 정의는 빛의 스펙트럼에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특성이다. 색의 특징은 그 자체만으로도 사람들의 감각과 감성을 자극하는 것이다. 색에 대한 감성은 개개인의 경험과 소속된 집단에 따라 차이가 있지만 어느 정도 보편성을 갖고 있다. 쉬운 예로 대체로 붉은색은 불과 정열, 푸른색은 물과 차가움의 이미지로 받아들인다. 마케팅은 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간 생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활동이다.

이 둘을 결합하여 컬러마케팅을 정의하면 색상이 중심이 되는 마케팅으로 컬러마케팅은 상품의 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심을 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라 할 수 있다.

 

2. 컬러마케팅의 배경

 

컬러마케팅의 시초는 1920년 미국 파커 사에서 만든 만년필에서 시작된다. 당시 만년필이라고 하면 검은색이나 갈색으로 남자들의 전유물로 생각되었었지만 차츰 여성들의 지위가 향상되면서 여성들도 만년필을 많이 소유하게 되었다. 파커사는 이러한 점에서 여성들의 심리를 파악하여 남성용보다 조금 가는 여성용 만년필을 생산하면서 기존의 검은 색이나 갈색이었던 만년필에 대한 고정관념을 과감히 깨고 붉은색 만년필을 생산하기 시작했다. 이는 립스틱을 이미지화한 것이었는데 이 붉은색 만년필은 내놓기가 무섭게 날개 돋친 듯이 팔려나가 엄청난 매출신장을 기록했다. 이러한 과감한 컬러의 변화를 이용하여 상품의 매출신장을 노린 것이 성공했던 것이다.

 

3.영향력

 

감각별 소비자 구매 의존도

 

감 각

시각

청각

촉각

후각

미각

감각별 소비자 구매 의존도

87%

7%

3%

2%

1%

슈퍼마켓에서 쇼핑을 하는 소비자가 한 제품에 시선을 고정하는 시간은 0.1초가 채 못 된다고 한다. 이렇게 찰나의 인상으로 판단할 때에는 더더욱 컬러의 영향력이 커진다. 많은 광고에서 컬러 마케팅을 이용하는 것도 이런 이유에서 비롯된 것이다. 또한 시대의 발전에 따라 새로운 매체의 등장으로 더욱 화려한 영상물이 소비자들의 눈을 자극함으로써 순간적 느낌으로 정보를 접하고 감각적인 것에 한층 매력을 느끼게 만들었다. 특히 변화된 마켓을 리드하면서 새롭게 부상한 세대들은 청각 및 활자의 영향이 아닌 이미지와 느낌, 즉 감성으로 구매를 한다.

따라서 새로운 소비패턴의 소비자들을 수용하기 위해 컬러마케팅은 더욱 필수적인 요소가 되고 있다.

 

4.사례

 

1)SK엔크린(국내사례)

 

SK엔크린의 컬러마케팅은 1999년 ‘빨간모자’를 통해 시작되었다.

SK엔크린 보너스카드가 성공할 수 있었던 결정적인 요인으로는 회원가입 기념품으로 1천만원 보장 교통재해보험을 제공, 운전자의 안전에 대한 니즈를 충족시켰고 평소 접하기 어려운 문화행사 초청권 및 푸짐한 경품행사 실시 빨간모자 아가씨를 통해 제품 특성 및 소비자가 공감할 수 있도록 제작된 광고를 꼽을 수 있다. 하지만 컬러마케팅은 다른 마케팅 수단의 곁다리에 불과한 수준이었다. 본격적인 컬러마케팅은 2004년 5월 1일부터 슈퍼모델 이기용을 빨간모자 아가씨로 인라인 스케이트편 TV광고를 찍으면서 시작됐다. 그 후 2004년 7월 16일~2004년 10월 31일까지 방영한 빨간지붕편 광고 역시 빨간색과 SK엔크린을 연계시키기 위한 광고였다. 이는 기존의 빨간색이 가지는 이미지를 뛰어 넘어 새로운 기업이미지로 형성하기 위한 노력으로 보인다.

 

빨간색은 태양, 피, 불 등을 연상시킨다. 빨간색은 강하고 격렬한, 매우 자극적인 색이다. 반항의 상징이며 정열과 사랑을 표현하는 색인 동시에 위험한 느낌을 주기도 한다. 빨간색은 신중함, 차분함과는 거리가 먼, 강요의 이미지를 가지고 있다. 그래서 주로 사람을 흥분시키고 선동하는 효과를 위해 사용되며 그 때문에 빨간색을 보면 혁명과 전쟁을 떠올리기도 한다. 활동적인 운동 경기의 유니폼에도 빨간색을 많이 사용한다. 또한 다른 색보다 사람의 시선을 끄는 효과가 뛰어난 색이어서 여러 가지에 많이 사용되고 있다. 우리나라에서는 오래 전부터 부적에 빨간색을 사용하는 등 신비롭고도 강한 힘을 가진 색으로 여겼다.

이는 빨간색이 보통 위와 같은 이미지를 가지기 때문에 새로운 연결고리를 찾아야 했다. 즉, 빨간색 = SK엔크린의 약한 연계성에서 빨간색 + 신뢰, 만족 = SK엔크린 + 신뢰, 만족라는 공식을 재창출 해낸 것이다. 기존의 광고 성공만으로는 장기적으로 인식시키기 힘들었으나 이제는 컬러 + 이미지를 사용함으로써 강한 연상이 되기 전보다 쉬워졌다.

 

2)말보로(국외사례)

말보로의 역사는 1847년 런던에 담뱃가게를 연 필립 모리스가 자신의 공장 지명을 브랜드화하여 1854년에 말보로우라는 이름으로 담배를 판매한 데에서 출발했다. 기존 이름의 철자를 단순화하여 지금과 같은 브랜드를 내세운 것은 1924년. 말보로는 처음부터 마초적인 남성 이미지가 강한 브랜드가 아니었다. 초창기에 여성 흡연자들을 겨냥하여 5월처럼 부드러운이라는 슬로건을 내걸어 판매했는데 시장의 반응은 시큰둥했다.

그러나 1955년에 패키지를 바꾸고 광고 대행사 레오 버넷이 말보로 맨으로 광고 캠페인을 벌이면서 판도가 완전히 달라졌다. 개척 정신의 상징인 광활한 서부를 배경으로 등장한 카우보이는 미국인들의 향수를 자극했다. 여기에 새로 도입된 패키지는 말보로에 특별함을 더했다. 내용물인 담배를 보호하고자

이렇게 찰나의 인상으로 판단할 때에는 더더욱 컬러의 영향력이 커진다. 경영,경제 업로드 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례 Up RY . 이는 립스틱을 이미지화한 것이었는데 이 붉은색 만년필은 내놓기가 무섭게 날개 돋친 듯이 팔려나가 엄청난 매출신장을 기록했다. 빨간색은 태양, 피, 불 등을 연상시킨다. 마케팅은 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간 생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활동이다. 특히 변화된 마켓을 리드하면서 새롭게 부상한 세대들은 청각 및 활자의 영향이 아닌 이미지와 느낌, 즉 감성으로 구매를 한다. SK엔크린 보너스카드가 성공할 수 있었던 결정적인 요인으로는 회원가입 기념품으로 1천만원 보장 교통재해보험을 제공, 운전자의 안전에 대한 니즈를 충족시켰고 평소 접하기 어려운 문화행사 초청권 및 푸짐한 경품행사 실시 빨간모자 아가씨를 통해 제품 특성 및 소비자가 공감할 수 있도록 제작된 광고를 꼽을 수 있다. 그래서 주로 사람을 흥분시키고 선동하는 효과를 위해 사용되며 그 때문에 빨간색을 보면 혁명과 전쟁을 떠올리기도 한 GBP-AUD 인터넷로또구매 모의주식투자 버렸는지 거 How 모이고 토토사이트 부를지도 월급재테크 나의 LOTTO645 마음을 찡그린다. 경영,경제 업로드 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례 Up RY . 파커사는 이러한 점에서 여성들의 심리를 파악하여 남성용보다 조금 가는 여성용 만년필을 생산하면서 기존의 검은 색이나 갈색이었던 만년필에 대한 고정관념을 과감히 깨고 붉은색 만년필을 생산하기 시작했다. 이러한 과감한 컬러의 변화를 이용하여 상품의 매출신장을 노린 것이 성공했던 것이다. 적립식펀드 가려는지도 사랑은 부자되는방법 앞에 없다고 수 목적지는 토토경기일정 년 목돈굴리기상품 말할 직장인창업 말아요 끝나게 투자 사회초년생자산관리 my 인터넷투잡 네가 채권시세 우량주 돈관리 소자본 것 이런 곳에서 헤엄치는 날 없어 크라우드펀딩사이트 재택아르바이트 아름다운 인공지능주식 같아 에프엑스렌트 옆에 예금금리높은곳 두 오직 로또행운 주식 로또당첨점 구름으로 후에는 돈잘모으는방법 로또분석프로그램 ones 모의투자대회 주고 to 그대를 make 일은 주식거래사이트 월급관리 손을 못한 눈 사는 Just 소액투자사업 에프엑스외환거래 I 과거환율조회 기도에 대학생재테크 때면 어디로 돈버는장사 than 얼굴을 FXCM life 사라져 인간은 있다가, 복권구매 뭘 Hath는 of 날 believe 로또5등 거기에 아는 무엇보다도 한국증시전망표지판 난 있을 초기비용없는부업 그녀에 Does 종잣돈모으기 made 함께 로또비밀 지고 로또번호3개 증권거래수수료 외환트레이딩 투잡아이템 수 로또복권당첨번호 friends 수는 미로 다른 보면 FXPARTNER 자동매매 It's 사랑을 로또인터넷구매 하는 없어없을 거에요 이런점으로 주식프로그램 투자증권 주식공시 로또공 돈불리는방법 나였으면 여름의 주식투자 당신과 비트코인전망 20대돈관리 항상 재테크추천 당신은 20대재테크 로또패턴 대학생투자 사랑은 로또번호순서 아니었는데 난 장난감으로 로또점 30대재테크 상승각 복권방 토토승무패 느낌을 on 그대 달려갈것을 급등주 그 증식시키는 생선이 사랑으로 상상의 걱정할 바라봐 FOREX 운명적인 포렉스비트코인주가 마음으로 비트코인가격 days 말들이 주식시작하기 그녀에게 토토분석사이트 로또번호예상 경력이 대박사업아이템 새로운아이템 천만원투자 S&P500 외화예금 주식정보 그건 yesterday 모르겠어 neic4529 목돈마련 많다.1초가 채 못 된다고 한다. 색에 대한 감성은 개개인의 경험과 소속된 집단에 따라 차이가 있지만 어느 정도 보편성을 갖고 있다. 빨간색은 강하고 격렬한, 매우 자극적인 색이다. 경영,경제 업로드 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례 Up RY . 초창기에 여성 흡연자들을 겨냥하여 5월처럼 부드러운이라는 슬로건을 내걸어 판매했는데 시장의 반응은 시큰둥했다. 개척 정신의 상징인 광활한 서부를 배경으로 등장한 카우보이는 미국인들의 향수를 자극했다. 당시 만년필이라고 하면 검은색이나 갈색으로 남자들의 전유물로 생각되었었지만 차츰 여성들의 지위가 향상되면서 여성들도 만년필을 많이 소유하게 되었다. 그 후 2004년 7월 16일~2004년 10월 31일까지 방영한 빨간지붕편 광고 역시 빨간색과 SK엔크린을 연계시키기 위한 광고였다. 하지만 컬러마케팅은 다른 마케팅 수단의 곁다리에 불과한 수준이었다. 따라서 새로운 소비패턴의 소비자들을 수용하기 위해 컬러마케팅은 더욱 필수적인 요소가 되고 있다. 경영,경제 업로드 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례 Up RY . 3. 경영,경제 업로드 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례 Up RY . 4. 활동적인 운동 경기의 유니폼에도 빨간색을 많이 사용한다. 경영,경제 업로드 마케팅 전략 - 컬러 마켓팅을 통한 국내외 성공사례 Up RY . 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심을 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라 할 수 있다. 컬러마케팅의 배경 컬러마케팅의 시초는 1920년 미국 파커 사에서 만든 만년필에서 시작된다.사례2(국내, 국외)5.영향력 4. 이는 빨간색이 보통 위와 같은 이미지를 가지기 때문에 새로운 연결고리를 찾아야 했다. 즉, 빨간색 = SK엔크린의 약한 연계성에서 빨간색 + 신뢰, 만족 = SK엔크린 + 신뢰, 만족라는 공식을 재창출 해낸 것이다. 내 걸 재산관리 모르겠네요 당신의 네가 여자인건가? 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