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Intro ......

 

지하철 갈아타며 이동 3.2% TV 96. 매체전략_라디오 20대와 30대가 주로 출퇴근,, 그러나 그 안에도 답은 있다.0% 23. 회사에서 쉬는 시간에 인터넷서핑 4. 매체전략_잡지.3. 매체전략_TV/케이블 신매체의 수요 증가하지만 TV광고의 중요성 을 간과할 수 없다.zip 갤럭시s4 매체기획 제안(신매체미디어믹스를 중심으로) 갤럭시s4 매체기획 제안(신매체미디어믹스를 중심으로) 갤럭시s4 매체기획 제안 : 신매체 미디어믹스를 중심으로 Index Target 선정 매체 상황분석 2030 스토리텔링 매체 전략 예산 및 일정 참고자료 4. 지상파 70% 농구편 / 스포츠를 즐기는 2030 남성 저녁 스포츠 뉴스 후CM 母子편 / 20대 남녀 대학생 평일 10시 드라마 전후CM (DDaily N스크린 콘텐츠 서비스, 연령별 라디오 청취율 라디오를 주로 듣는 상황 4.pptx 문서. Target 선정 20대 30대 왜 2030이어야 하는가 2.14 기사) TV 다르게 보기_Tving Tving(12년 3월 기준): 200여개의 채널 5만여 VOD 보유 300만 이상의 가입자를 보유한 N스크린  ......

 

 

Index & Contents

갤럭시s4 매체기획 제안(신매체미디어믹스를 중심으로) 레포트

 

갤럭시s4 매체기획 제안(신매체미디어믹스를 중심으로).pptx 문서.zip

 

 

갤럭시s4 매체기획 제안(신매체미디어믹스를 중심으로)

 

갤럭시s4 매체기획 제안(신매체미디어믹스를 중심으로)

 

 

 

갤럭시s4 매체기획 제안

: 신매체 미디어믹스를 중심으로

 

 

Index

 

Target 선정

매체 상황분석

2030 스토리텔링

매체 전략

예산 및 일정

참고자료

4.1. TV

4.2. 신문

4.3. 라디오

4.4. 잡지

4.5. 인터넷&모바일

4.6. 옥외광고

 

 

과시욕 + 현명한 소비

 

Early Adapter의 성향

 

경제력 갖춤의 시작 단계

 

구매능력 충분

 

합리적 소비의 30대

 

7시 이후 매체이용률 높음

1. Target 선정

20대

30대

왜 2030이어야 하는가

 

2. 매체 상황 분석_2030

스마트폰/인터넷 ` TV

라이프스타일에 알맞은 매체계획 필요

KISDI STAT 리포트

201305

스마트 세대 20대의 미디어 이용 행태보고서

 

 

TV 시청

 

스마트폰 / 인터넷

TV가 비교적 많지만 전체의 30%

2. 매체 상황 분석_2030

스마트폰의 등장

2030세대가 가장 큰 영향을 받음

20대

30대

 

3. 2030 스토리텔링

20 라이프스타일

온라인 사교

개인화

이동성

현실주의

1. 집을 나서며 스마트폰으로 실시간 검색어 보기

2. 매일 통학 버스, 지하철 갈아타며 이동

3. 스마트폰으로 SNS와 게임

4. 강의실에서도 스마트폰의 생활화

5. 미용실의 잡지를 슬쩍 훑어보지만

다시 스마트폰에 집중

6. 하교길 DMB로 스포츠 중계 시청

7. 방에서 인터넷으로 야구 및 TV 시청보기

 

3. 2030 스토리텔링

30 라이프스타일

온라인 사교

개인화

이동성

현실주의

1. 집을 나서며 스마트폰으로 실시간 검색어 보기

2_1. 출근 시 버스, 지하철 갈아타며 이동

2_2. 출근 시 자동차를 운전하며 라디오를 들음

3. 회사에서 쉬는 시간에 인터넷서핑

4. 물건을 살 때 20대에 비해 경제적 제약 약함

5. 퇴근길 대중교통,자가용 안에서

DMB로 스포츠 중계 시청

6. 방에서 인터넷으로 야구 및 TV 시청보기

 

일상생활에서 필수적인 매체

 

4.1. 매체전략_TV/지상파

신매체의 수요 증가하지만 TV광고의 중요성 을 간과할 수 없다.

지상파 70%

농구편 / 스포츠를 즐기는 2030 남성

저녁 스포츠 뉴스 후CM

母子편 / 20대 남녀 대학생

평일 10시 드라마 전후CM

 

(DDaily N스크린 콘텐츠 서비스, 누가 어디서 무엇으로 볼까 12.3.14 기사)

TV 다르게 보기_Tving

Tving(12년 3월 기준):

200여개의 채널

5만여 VOD 보유

300만 이상의 가입자를 보유한

N스크린 서비스

 

4.1. 매체전략_TV/지상파

 

30대 남녀에게 케이블 TV 시청률 높음

 

4.1. 매체전략_TV/케이블

신매체의 수요 증가하지만 TV광고의 중요성 을 간과할 수 없다.

케이블 30%

농구편 / 스포츠를 즐기는 2030 남성

MBC SPORTS

母子편 / 20대 남녀 대학생

MBC SPORTS / MBC 드라마넷

 

MBC 드라마넷과 MBC SPORTS 시청률 높음

 

 

 

신문은 점차 구독률이 낮아지고 있는 추세이며 최근 스마트폰의 등장으로 점점 설 자리를 잃어가고 있다.

점점 낮아지는 신문 구독률

신문의 필요성이 낮아지고 있다.

4.2. 매체전략_신문

 

하지만 신문은 여전히 영향력 있는 매체 중 하나이며 신문만이 가지고 있는 장점들이 있다.

신문의 장점

 

광고집행과 제작 수월

설득력이 우수한 매체

매체의 안정성 뛰어남

기능적인 면을 광고하기에 가장 적합한 매체

 

4.2. 매체전략_신문

 

주요 일간지에 전면 광고 게시

4.2. 매체전략_신문

 

 

현재 ‘나와 갤럭시 S4 이야기’ 라는 타이틀로 감성적인 광고를 집행

60초의 라디오 소설로 집행

이국에서 온 새엄마

 

17년 동안 떨어져 지낸 아버지

 

이별 후 6개월 만에 우연히 만난 연인.

라디오 사연을 읽어주듯이 갤럭시 S4의

기능과 감성적인 면을 배합하여 광고

라디오라는 아날로그 적인 매체의 특성상 감성적인 광고의 집행에 유리하다.

4.3. 매체전략_라디오

 

라디오는 주로 이동할 때 많이 듣는 것으로 나타났으며

20대와 30대는 출퇴근 시간대에 많이 듣는 것으로 나타났다.

성별, 연령별 라디오 청취율

라디오를 주로 듣는 상황

4.3. 매체전략_라디오

 

20대와 30대가 주로 출퇴근, 통학하는 아침과 저녁 시간대에 광고를 집행

주요 라디오 방송국 SBS 파워 FM, MBC 표준 FM, KBS 2 라디오에 집행

기능만을 강조하기보다는 제품의 특징이 소비자와 어떻게 연결될 수 있는지를 강조

4.3. 매체전략_라디오

 

4.4. 매체전략_잡지

신문과 같은 양상으로 떨어져가는 구독률, 그러나 그 안에도 답은 있다.

20대의 패션과 뷰티 : Ego 소비 성향

30대 여성의 광고에 대한 인식

 

자주 보거나 듣는다

재미있고 관심을 끈다

내용이 기억에 오래 남는다

인터넷

88.6%

89.0%

81.2%

TV

96.3%

95.0%

98.0%

신문/잡지

48.4%

42.2%

43.5%

라디오

20.1%

23.0%

23.7%

옥외

39.2%

45.4%

49.1%

출처 : KT경제경영연구소 2012 3040 여성 소비자 보고서

출처 : LG 경제연구원 2011 20대 라이프 스타일 보고서

 

4.4. 매체전략_잡지

출처 : Nielsen 2012 KAA 미디어 리서치 발표자료

 

 

4.4. 매체전략_잡지

 

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