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Intro ......

 

Xtreme EQ, 특히 해외시장을 공략하는 것은 쉽지 않은 일이었다. 이러한 어려움을 반영하듯 베스트바이(Bestbuy)와 유통채널이 연결될 때까지는 9개월이라는 긴 시간이 걸렸다. SWOT 분석 Ⅳ. 아이리버의 라이벌은 세상에 하나뿐! 오직 아이리버 뿐입니다. 한글지원 등의 국내 사용자들의 요구를 적극적으로 반영하여 소개한 iMP-250 모델은 국내와 미국을 비롯한 해외시장에서 호평을 받았다. ,, 다이렉트 엔코딩 기능 등 누구도 따라올 수 없는 강력한 파워와 뛰어난 테크닉을 지닌 MP3 플레이어. 이러한 열세를 극복한 원동력은 다름이 아닌 아이리버의 기술력이었다. 좋은 제품을 개발하기 위한 기술을 위해서는 어려운 경영난도 장벽이 될수는 없었던 것이다. 아이리버가 기술을 얼마나 중요시 여기느냐는  ......

 

 

Index & Contents

I-RIVER 성공사례 자료

 

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I-RIVER 성공사례

 

본 자료는 디지털 소형음향기기시장을 선점한 I-RIVER의 경영전략에 대해 작성된 리포트입니다. iriver성공사례

 

Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. I-RIVER 성공전략

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP 분석 및 Marketing Mix

Ⅴ. 개선점

Ⅵ. 결론 1. 기술과 스피드에 의한 시장 선점

 

“아이리버가 기술을 걸면 세계 최강이 됩니다. 512MB 플래쉬 타입 메모리, Xtreme EQ,144시간 보이스 레코딩, 다이렉트 엔코딩 기능 등 누구도 따라올 수 없는 강력한 파워와 뛰어난 테크닉을 지닌 MP3 플레이어. 아이리버의 라이벌은 세상에 하나뿐! 오직 아이리버 뿐입니다.”

아이리버는 Multi-codec CD플레이어의 최초 모델인 iMP-100을 미국시장을 겨냥하여 설계하였다. iMP-100은 Multi-codec이라는 혁신적인 기능에도 불구하고 한글지원 등의 국내사용자들의 요구를 수용하기에는 어려움이 있었다. 한글지원 등의 국내 사용자들의 요구를 적극적으로 반영하여 소개한 iMP-250 모델은 국내와 미국을 비롯한 해외시장에서 호평을 받았다. 그러나 이 모델도 다른 MP3CD플레이어 제품과 같이 여러 가지 면에서 기존의 CD플레이어에 비해 열세에 있었다. 이러한 열세를 극복한 원동력은 다름이 아닌 아이리버의 기술력이었다. 2001년 12월‘iMP-250의 모든 기능은 유지하면서 CD플레이어처럼 슬림한 제품을 만들자’라는 목표 아래 개발된 iMP-350(Slim X)이 출시되었다. 기존의 MP3CD플레이어는 두께가 30mm 정도로 일반 CD플레이어에 비해 부피가 커서 휴대성이 떨어졌지만, iMP-350은 그 두께가 16.7mm여서 CD플레이어와 경쟁할 수 있게 되었다. iMP-350이 출시된 이후 국내 · 외 경쟁사에서도 슬림타입의 제품 개발에 착수하였지만, 아이리버의 제품이 출시된 이후 6~8개월 이상의 시간이 흐른 후에야 시장에 선 보일 수 있었다. 따라서 iMP-350은 Multi-codec CD플레이어 시장에서 전 세계 시장점유율 1위인 아이리버의 위상을 더욱 공고히 했다.

이와 같이 iMP-350은 전 세계에 한국의 독자브랜드인 `아이리버‘를 알릴 수 있는 발판이 되었다. 아이리버가 기술을 얼마나 중요시 여기느냐는 창업 초기의 에피소드를 보면 알 수 있다.아이리버가 독자 브랜드로 해외시장과 국내시장을 동시에 공략하려고 할 때, 특히 해외시장을 공략하는 것은 쉽지 않은 일이었다. 이러한 어려움을 반영하듯 베스트바이(Bestbuy)와 유통채널이 연결될 때까지는 9개월이라는 긴 시간이 걸렸다. 이 기간동안 아이리버는 매출이 거의 없었기 때문에 어려운 경영을 할 수밖에 없었지만 이러한 기간에도 R&D 투자를 중단하지 않았다. 좋은 제품을 개발하기 위한 기술을 위해서는 어려운 경영난도 장벽이 될수는 없었던 것이다.

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