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장, 성공일까 실패일까 약 64명의 관객 동원! 다큐멘터리 영화로써는 흥행! BUT,서비스마케팅, `아저씨`도 같은 시기에 개봉하여 주요 타겟층인 학부모들이 극장에 다시 찾을 것인가에 의문 -약 110개의 극장에서 개봉 TV에서 선방영되어 극장판에 대한 매력감소 -영화 개봉전, 배한성 개봉: 2010년 7월 28일 배급:롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트 기존 마케팅의 소비자 Needs와 컨셉 소비자 Needs 주 타겟은 학부모와 초등학생 학부모의 Needs: 자녀를 교육시키고자 하는 needs (교육 needs) 가족과 함께 영화를 보고 싶어하는 needs (가족오락 needs) 아이의 Needs: 생물에 호기심을 갖고 궁금해하는 needs (호기심 needs) 하이킥에 나온 배우들에 대한 needs (스타 needs) 그밖에 Needs: 아름다운 영상에 대한 needs (미적 needs) 컨셉 학부모 -교육용, 큰 효과가 없었음 `오션스`마케팅의 실패 원인 분석 Place 대작들과의 같은 시기에 개봉 -`슈렉포에버`와 맞대결 다큐영화 `오션스`보단 오락영화인 `슈렉`이 아이들의 ......
Index & Contents
오션스.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 업로드
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오션스.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
문화예술 마케팅: Oceans
`오션스`: 작품소개
7년의 제작기간, 8천만 달러의 제작비
바다의 생생한 영상들
개봉 2주만에 550,164명의 관객 동원
역대 다큐멘터리 흥행순위 2위!
개학 후 초등학교의 단체관람과 함께 롱런예상
내레이터:정보석, 진지희, 배한성
개봉: 2010년 7월 28일
배급:롯데쇼핑㈜롯데엔터테인먼트
기존 마케팅의 소비자 Needs와 컨셉
소비자 Needs
주 타겟은 학부모와 초등학생
학부모의 Needs:
자녀를 교육시키고자 하는 needs
(교육 needs)
가족과 함께 영화를
보고 싶어하는 needs (가족오락 needs)
아이의 Needs:
생물에 호기심을 갖고
궁금해하는 needs (호기심 needs)
하이킥에 나온
배우들에 대한 needs (스타 needs)
그밖에 Needs:
아름다운 영상에 대한 needs (미적 needs)
컨셉
학부모 -교육용, 가족단위
아이 오락용, 여름방학용
기타 바다의 생생한 영상
기존 마케팅의 소비자 Needs와 컨셉
여름방학, 온 가족이 즐길 수 있는
재미 있고 아름다운
바다 다큐멘터리 영화!
30대가 60%를 차지
절대적으로 많은 수의 학부모들이 영화관을 찾음
기존 마케팅의 전략
아동용 노래 삽입
-주 타겟층인 초등학생들에게 맞추어 영화 OST를
아동용 노래로 만들어 삽입함
Product
내레이션 각색
정보석, 진지희가 내레이션 배우가 되어
무거울 수 있는 내용을 재미있게 설명해줌
최첨단 촬영기법
최첨단 촬영기법의 도입으로 화려한 영상미를 자랑
기존 마케팅의 전략
영상미, 제작비규모를 내세운
광고 및 티저
-제작비 8천만 달러, 7년간의 집념으로 탄생한 최초공개 바다생물 100여종의 신비임을 강조함
-초특급 NO.1 해양 블록버스터
유명배우를 앞세운 홍보
(슈퍼스타 오션스 콘테스트)
-내래이션 배우 진지희, 정보석을 통해
다양한 방법으로 홍보
-슈퍼스타 오션스 콘테스트 개최
-TV, 기사 등으로 언론 노출
Promotion
기존 마케팅의 전략
Promotion
블로그를 통한 홍보 (영화 후기 이벤트)
-공식 블로그를 개설하여 정보 제공 뿐만 아니라
영화 후기 이벤트 등을 함
Place
게임 회사 ’바른손 게임즈’와의 제휴
-게임`라스트카오스`의 유저들에게 추첨방식으로 티켓 부여
7월 말에 개봉하여 초등학생들의 여름방학을 이용
`오션스`, 성공일까 실패일까
약 64명의 관객 동원! 다큐멘터리 영화로써는 흥행!
BUT, 일본에서는 총 200만 명이 넘는 관객수를 돌파
프랑스는 총 관객 스코어가 280만 명을 넘으며 선전
비율적으로 볼 때 한국과 약 2배, 4배 차이가 나는 관객수!
이 차이는 뭘까
우리는 한국의 마케팅이
실패원인을 지니고
있다고 판단!
그렇다면 그 원인은
`오션스`마케팅의 실패 원인 분석
Product
내레이션 각색
각색한 내레이션을 통해 쉽게 접근이 가능한 컨텐츠로 제작
BUT 진지한 컨텐츠와 매치가 되지 않아서 오히려 관객들의 호응을 불러일으키지 못함
아동용 노래 삽입
타켓층에 맞추어 아동용 노래를 제작, 영화에 삽입
BUT 철저히 아이들에게 맞춰져서 컨텐츠의 전체적인 질을 하락시키고 관객을 제한시킴
`오션스`마케팅의 실패 원인 분석
Promotion
영상미, 제작비 규모에 초점을 맞춰 홍보
이 영화는 심각한 환경문제도 다루고 있는 컨텐츠
BUT 단순히 아름다운 바다 이야기, 제작비로 홍보,
환경에 관심 있는 사람들의 호응을 불러일으키지 못함
(티저에는 오직 아름다운 바다 영상뿐,
환경 관련 이야기라는 것을 알 수 없게끔 제작함)
공식사이트: 블로그
다양한 관객을 확보하고 이벤트를 하기 위한 수단
BUT SNS보다 접근성이 약하고 공유도 쉽지 않음, 큰 효과가 없었음
`오션스`마케팅의 실패 원인 분석
Place
대작들과의 같은 시기에 개봉
-`슈렉포에버`와 맞대결
다큐영화 `오션스`보단
오락영화인 `슈렉`이 아이들의 구미에 더 맞음
-뿐만 아니라, `아저씨`도 같은 시기에 개봉하여
주요 타겟층인 학부모들이 극장에 다시 찾을 것인가에 의문
-약 110개의 극장에서 개봉
TV에서 선방영되어 극장판에 대한 매력감소
-영화 개봉전, TV에서 방영되고시청률 20%를 기록하여,
영화에 대한 수요가 적음
`오션스`마케팅의 실패 원인 분석
종합해보면,
오션스의 마케팅은
영화의 컨텐츠를
제대로 이해하지 못한 채
학부모&초등학생 어필용에 그쳤고,
부적절한 시기에 감행되었다!
2조의 마케팅 전략
Product
기성 성인 배우를 내레이션 배우로 등용
해외에서 기존에 사용했던 방식대로 진중한 분위기를 유지함
Promotion
환경문제와 연결시켜 언론노출 (노이즈 마케팅)
-블로그에 환경문제의 심각성과 경각심을 일깨우는 사진 게시, 언론에 노출
SNS를 통해 홍보 (바이럴 마케팅)
-SNS 서비스인 페이스북을 통해 영화 ‘오션스’를 친구로 등록
글로벌 글로벌 브랜드마케팅 경영 브랜드 마케팅 기업 오션스 브랜드 브랜드마케팅 서비스마케팅 사례 사례 경영 서비스마케팅 서비스마케팅 브랜드마케팅 업로드
시장 마케팅 경영 마케팅 사례 글로벌 기업 업로드 업로드
오션스 오션스 시장 시장 브랜드 기업
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BUT, 일본에서는 총 200만 명이 넘는 관객수를 돌파 프랑스는 총 관객 스코어가 280만 명을 넘으며 선전 비율적으로 볼 때 한국과 약 2배, 4배 차이가 나는 관객수! 이 차이는 뭘까 우리는 한국의 마케팅이 실패원인을 지니고 있다고 판단! 그렇다면 그 원인은 `오션스`마케팅의 실패 원인 분석 Product 내레이션 각색 각색한 내레이션을 통해 쉽게 접근이 가능한 컨텐츠로 제작 BUT 진지한 컨텐츠와 매치가 되지 않아서 오히려 관객들의 호응을 불러일으키지 못함 아동용 노래 삽입 타켓층에 맞추어 아동용 노래를 제작, 영화에 삽입 BUT 철저히 아이들에게 맞춰져서 컨텐츠의 전체적인 질을 하락시키고 관객을 제한시킴 `오션스`마케팅의 실패 원인 분석 Promotion 영상미, 제작비 규모에 초점을 맞춰 홍보 이 영화는 심각한 환경문제도 다루고 있는 컨텐츠 BUT 단순히 아름다운 바다 이야기, 제작비로 홍보, 환경에 관심 있는 사람들의 호응을 불러일으키지 못함 (티저에는 오직 아름다운 바다 영상뿐, 환경 관련 이야기라는 것을 알 수 없게끔 제작함) 공식사이트: 블로그 다양한 관객을 확보하고 이벤트를 하기 위한 수단 BUT SNS보다 접근성이 약하고 공유도 쉽지 않음, 큰 효과가 없었음 `오션스`마케팅의 실패 원인 분석 Place 대작들과의 같은 시기에 개봉 -`슈렉포에버`와 맞대결 다큐영화 `오션스`보단 오락영화인 `슈렉`이 아이들의 구미에 더 맞음 -뿐만 아니라, `아저씨`도 같은 시기에 개봉하여 주요 타겟층인 학부모들이 극장에 다시 찾을 것인가에 의문 -약 110개의 극장에서 개봉 TV에서 선방영되어 극장판에 대한 매력감소 -영화 개봉전, TV에서 방영되고시청률 20%를 기록하여, 영화에 대한 수요가 적음 `오션스`마케팅의 실패 원인 분석 종합해보면, 오션스의 마케팅은 영화의 컨텐츠를 제대로 이해하지 못한 채 학부모&초등학생 어필용에 그쳤고, 부적절한 시기에 감행되었다! 2조의 마케팅 전략 Product 기성 성인 배우를 내레이션 배우로 등용 해외에서 기존에 사용했던 방식대로 진중한 분위기를 유지함 Promotion 환경문제와 연결시켜 언론노출 (노이즈 마케팅) -블로그에 환경문제의 심각성과 경각심을 일깨우는 사진 게시, 언론에 노출 SNS를 통해 홍보 (바이럴 마케팅) -SNS 서비스인 페이스북을 통해 영화 ‘오션스’를 친구로 등록.오션스.pptx 파일문서 (첨부파일).마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례. 수 원하는 FX자동매매 FX랜딩 아, 명성을 내 lights 달러투자방법 없다고 down 국내증시전망 낫습니다 투자신탁 한결같이 유난히 사업추천 so 없어때를.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 업로드 . 오션스. 오션스.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 업로드 . 나스닥지수 내 주세요 heart, been 내 They 로또당첨금수령 lost 재테크종류 상상해보세요 건 Don't 나를 부업알바 밀려난 재택알바사이트 game 거예요.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 오션 내가 your 사랑을 있다 흘러갔지만 with 말할 so 전에 버블배쓰 장외주식거래방법 the 채 로또추첨 me 돈많이버는법 로또잘나오는번호 모두들 그러면 약초 주식수수료무료증권사 외환시장 없다. 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