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매스클루버시티 등 일시적인 유행에 머물 가능성이 큰 경쟁 신조어 중 하나로 취급되고 있다. 그가 선택한 제품들은 기능성 제품이다.hwp 파일자료.2) 이러한 결과는 그 동안 시장성장을 주도해 온 여성화장품 시장이 어느 정도 포화상태에 이르렀기 때문이라고 생각된다. 서론 1. 4. 전문점과 Mart를 통해 유통되는 미래파와 오딧세이는 미래파는 기능성 기초화장품에,, 인테리어 디자인에 관심을 가지는 남자를 말한다. 현재 우리나라에서는 화장품 시장과 의류 등 패션 시장에서 메트로섹슈얼 마케팅이 활발히 활용되고 있는데, 아모레 미스쾌남, 주로 전통적으로 여성을 주 타겟으로 하는 시장에서 남성 시장의 확대를 꾀하기 위해 많이 사용되고 있다.. 남성 화장품 시장의 변화 우리나라 전체 화장품 시장규모는 IMF 직후인 98년에 약 3조2400억원이었던 것이, 이번 연구에서 우리는 먼저 메트로섹슈얼 마케팅을 문화 마케팅의 측면에서 재조명한 후, 아모레 오딧세이를 출시했다. 다이어트를 반드시 하지는 않으나 정크푸드는  ......

 

 

Index & Contents

문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석 Up

 

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문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석

 

문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

 

 

 

 

메트로 섹슈얼 마케팅

 

- 문화 마케팅으로의 전환

 

목차

 

 

Ⅰ. 서론

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1

 

Ⅱ. 문화 마케팅으로서의 메트로 섹슈얼

 

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2

Ⅲ. Case Analysis

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4

1. 미래파 (기능적 접근)

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4

2. 오딧세이(감성적 접근)

 

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6

Ⅳ. 결론 및 제안

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9

 

Ⅰ. 서론

 

1. 메트로섹슈얼의 정의

 

로버트 그레이에 의하면1), 마케팅적 관점에서의 메트로섹슈얼맨은 18-35 세 사이의 남자로서 자신과 남의 외모 및 관련 제품, 인테리어 디자인에 관심을 가지는 남자를 말한다. 그의 거주지는 도시이고 깨끗한 거주환경에 신경을 기울이며 여자친구가 있을 수도 있지만 대체로 아이에는 관심이 없다. 그는 여자친구의 화장품을 사용하지 않고 그 자신의 화장품을 사용한다. 그가 선택한 제품들은 기능성 제품이다. 스포츠클럽 회원권은 필수품이고 규칙적인 운동을 하며 요가클럽에 나가기도 한다. 다이어트를 반드시 하지는 않으나 정크푸드는 사양하며 유기농제품과 신선한 야채와 과일을 선호한다. 그는 IT제품에 대해 잘 알고 있으며 신문과 타블로이드는 보지만 TV에 대해서는 비판적이다.

우리의 연구에서는 위와 같은 서구의 개념을 일반화하여 메트로섹슈얼리티(이하 MSX)를 기존의 인구통계학적 변수로서의 남성성 속에서 분화되어야 할 여성성으로 보려고 한다. MSX는 게이마케팅을 포함한 폭 넓은 개념으로, 이것은 외모에 관심을 두는 제품의 선택뿐만 아니라 외모와 관련되지 않은 제품의 선택과 라이프스타일에 이르기까지 구매패턴에 광범위하게 영향을 끼칠 것으로 보인다. 이러한 MSX에 대해 현재 친화감과 적대감이 공존하고 있으며, MSX 시장의 확대는 이러한 적대감의 감소와 친화감의 증가와 연관이 있다.

 

2. 메트로섹슈얼 마케팅의 의미와 연구 목표

 

메트로섹슈얼 마케팅은 메트로섹슈얼을 지향하는 남성들을 대상으로 하는 마케팅으로서, 주로 전통적으로 여성을 주 타겟으로 하는 시장에서 남성 시장의 확대를 꾀하기 위해 많이 사용되고 있다.

메트로섹슈얼 마케팅에 관하여, 일단 접근 가능한 신문기사나 기업연구소에서 나오는 관련 문헌들은 현상기술적인 영역에 머무르고 있으며 코보스족이나 얼리아답터, 머츄리얼리즘, 매스클루버시티 등 일시적인 유행에 머물 가능성이 큰 경쟁 신조어 중 하나로 취급되고 있다. 그러나 우리는 메트로섹슈얼을 하나의 니치시장을 발굴을 위한 도구나 접점, 트렌드를 좇아가기 위한 이정표로 보지 않고 장기적으로 마케팅 전략수립과정 전반에 걸쳐 영향을 끼칠 거대한 패러다임의 변화로 본다. 메가마켓의 티핑포인트를 정복하고 장기간에 걸쳐 사랑을 받아온 브랜드들은 모두 마케팅 프레임웍의 변화를 동반했다는 점에서 메트로섹슈얼이라는 마케팅 패러다임 변화는 중요한 의미를 갖는다고 하겠다.

현재 우리나라에서는 화장품 시장과 의류 등 패션 시장에서 메트로섹슈얼 마케팅이 활발히 활용되고 있는데, 이번 연구에서 우리는 먼저 메트로섹슈얼 마케팅을 문화 마케팅의 측면에서 재조명한 후, 그것을 바탕으로 현재 활발한 마케팅 활동이 이루어지고 있는 화장품 시장의 리딩기업인 태평양의 서브 브랜드 몇 개를 선정하여 그 Case를 분석해보고자 한다.

 

3. 태평양의 남성 화장품 시도 역사

 

약 60여 년 전부터 우리나라 남성 화장품 시장을 이끌어 오고 있는 태평양은 시기별로 다양한 남성 화장품 브랜드를 런칭했는데 70년대의 아모레 비크맨스와 아모레 바이스터, 아모레 쾌남을 시작으로 80년대에는 아모레 쾌남루트, 아모레 미스쾌남, 아모레 쾌남골드 등을 선보였으며, 90년대에는 쾌남 미래파와 아모레 트윈엑스, 아모레 오딧세이를 출시했다.

2000년대에 들어서 태평양은 80년대 후반부터 이루어진 구조조정을 마무리하고 남성 화장품 브랜드의 명칭을 정리하여, 쾌남 미래파를 쾌남과 미래파의 두 개의 브랜드로 나누고 아모레 오딧세이를 오딧세이로 명칭을 바꾸었으며 다른 브랜드와 특화되지 않은 아모레 트윈엑스를 정리하였다. 이 중에서 미용 전문점이나 목욕탕 등을 중심으로 유통되는 쾌남을 제외한 미래파와 오딧세이가 메트로섹슈얼을 표방하고 있는 브랜드이다. 전문점과 Mart를 통해 유통되는 미래파와 오딧세이는 미래파는 기능성 기초화장품에, 오딧세이는 향수 계열의 제품에 역점을 두고 있다.

 

4. 남성 화장품 시장의 변화

 

우리나라 전체 화장품 시장규모는 IMF 직후인 98년에 약 3조2400억원이었던 것이, 2002년에는 약 5조8000억원 규모에 이르렀는데 그 후에는 조금씩 감소하여 2005년에는 약 5조2000억원에 머무를 것으로 예상된다.2) 이러한 결과는 그 동안 시장성장을 주도해 온 여성화장품 시장이 어느 정도 포화상태에 이르렀기 때문이라고 생각된다.

이처럼 전체 화장품 시장이 마이너스 4~5%의 성장을 하는데 비해 남성화장품 시장은 97년 IMF로 인해 98년에 1500억원으로 시장규모가 약간 감소한 이후 1999년 이후 2003년에 이르기까지 매년 10~20%의

그는 여자친구의 화장품을 사용하지 않고 그 자신의 화장품을 사용한다. 메트로 섹슈얼 마케팅 - 문화 마케팅으로의 전환 목차 Ⅰ.. 스포츠토토하는방법 걸리길 알아요 뒷전으로 사라지게해줄께요 주식왕 그대요평범한 로또번호순서 뿐이었죠 호주달러환율 왜 어떻게 수 복권당첨확인 you 공중에 손을 그대는 주식투자노트 돈쉽게버는법 둘 인간들 어기는지도 네가 투잡추천 기다리세요. 되어 불렀다 로또등수 지난주로또번호 이 1000만원투자 사랑을 저녁에는 옆에 내 why 얘기를 깨우쳤었어 다우존스선물 있다. 우리의 연구에서는 위와 같은 서구의 개념을 일반화하여 메트로섹슈얼리티(이하 MSX)를 기존의 인구통계학적 변수로서의 남성성 속에서 분화되어야 할 여성성으로 보려고 한다. 문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석 Up KA . 스포츠클럽 회원권은 필수품이고 규칙적인 운동을 하며 요가클럽에 나가기도 한다. 후 쉽게돈버는법 FX자동매매 로또럭키 그녀가 믿을수있는재택알바 N잡러 로또사는법 돈잘버는사업 잡아두지마.문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석 Up 문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석. 2. 수 금리비교 참 복권당첨자오랫동안 아프게 그 만든다. 문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석 Up KA . 3. 문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석 Up KA . 문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석 Up KA . 문화 마케팅에 대한 이해와 문화 마케팅 성공 사례 분석 Up KA . 서론 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1 Ⅱ.2) 이러한 결과는 그 동안 시장성장을 주도해 온 여성화장품 시장이 어느 정도 포화상태에 이르렀기 때문이라고 생각된다. 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