날개를 펼쳐줘요’라는 슬로건과 함께 과장된 음료의 효과를 익살스러운 애니메이션으로 보여주고 있다. 우리는 보통 건강을 위해서 꾸준히, 인공색소나 보존료는 첨가 하지 않았다. 에너지드링크는 각성제인 카페인과 피로회복제인 타우린을 포함한 제품으로, 국산 홍삼 농축액을 첨가하였으며, 활력이 필요한 모든 사람들을 타겟으로 선정하고 있다. 전통적인 채널을 통해 제품을 홍보하기 보다는 레드불에 대한 판단에 가장 어울리는 당사자들에게 맡겨 그 제품에 관한 입소문을 만들어낸다. 높은 가격에도 에너지드링크를 구입할 수 있는 20-30대 대학생과 직장인이 주요 타겟층이다. 2)Targeting 핫식스는 한국형 에너지음료를 표방하여 끊임없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 ‘Passion Generation’인 20~30대를 주요 타겟으로 선정하였다.마케팅 STP전략 분석 `핫식스` 1) Segmentation 핫식스는 시장을 세분화할 때 인류통계학적 자료를 사용하지 않았다, 시험공부하는 학생들, 시험 등 피로회복과 집중력을 요할 ......
레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안
레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안
핫식스 VS 레드불
마케팅전략
비교분석
Ⅰ.핫식스 제품소개및 선정이유
최근 한국에서는 다소 생소했던 에너지드링크가 화제가 되고 있다. 에너지드링크는 각성제인 카페인과 피로회복제인 타우린을 포함한 제품으로, 야근하는 직장인, 시험공부하는 학생들, 밤을 불태우고픈 사람들에게 에너지를 채워주는 기능성 음료이다. 에너지드링크가 화제가 되고 있는 가장 큰 이유는 바로 광고이다. 다들 ‘청춘차렷’이라는 단어를 한번쯤은 들어보았을 것이다. ‘청춘차렷’은 핫식스의 새로운 슬로건인데, 피곤에 찌들어 립밤 대신에 딱풀을 바르는 등 일상 속에서 일어날 수 있는 모습을 친숙하고 재미있게 보여주며 흥미를 이끌고 있다. 한편, 레드불에서는 ‘레드불, 날개를 펼쳐줘요’라는 슬로건과 함께 과장된 음료의 효과를 익살스러운 애니메이션으로 보여주고 있다. 흥미로운 광고로 소비자들의 이목을 집중시키는 데 성공했고, 핫식스와 레드불 등 에너지 음료가 음료 시장에서 차지하는 비중은 매우 커지고 있다. 국내 에너지음료의 판매 현황을 보면 롯데 칠성음료의 핫식스와 동서식품이 수입하는 ‘레드불’이 시장의 대부분을 점유하고 있는 상황이다. 특히 핫식스는 국내 음료 판매 순위에서 1위를 기록하는 쾌거를 이루어냈다. 우리는 생소했던 품목에서 가장 판매율이 높은 품목으로 뛰어오른 에너지드링크를 선정했고 그 중 핫식스와 레드불의 STP와 4P를 비교, 분석하였다.
Ⅱ-1.마케팅 STP전략 분석
`핫식스`
1) Segmentation
핫식스는 시장을 세분화할 때 인류통계학적 자료를 사용하지 않았다, 이는 지역, 성별, 나이, 직업 등의 인류통계학적인 기준에서 시장을 세분화한다면, 타겟시장이 너무 좁아지고 실제로 제품을 구매할 가능성이 있는 잠재고객의 가능성을 차단할 우려가 있기 때문이다. 대신 음용상황을 통해 시장을 세분화해서 고속도로에서 운전자 대상 샘플링을 한다거나 클럽에서 이벤트를 하는 등의 프로모션을 진행했다.
2)Targeting
핫식스는 한국형 에너지음료를 표방하여 끊임없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 ‘Passion Generation’인 20~30대를 주요 타겟으로 선정하였다. 그러나 음료시장의 크기가 커짐에 따라 연령층과 소득층에 상관없이 피로회복, 활력이 필요한 모든 사람들을 타겟으로 선정하고 있다.
3)Positioning
핫식스의 경우 레드불과 비슷한 포지셔닝을 통해 소비자에게 인식을 시키고 있다. 사용상황에 의한 포지셔닝(positioning by use/application) 과 속성에 의한 포지셔닝(positioning by attribute)을 통해 소비자에게 차별적 위치를 차지하기 위해 노력하고 있다. 그런데 핫식스의 경우 레드불에 비해 TV광고에서 핫식스를 마시는 적절한 상황과 용도를 강조하는 것으로 볼 때 사용상황에 의한 포지셔닝이 더욱 뚜렸하다는 생각이 든다.
`레드불`
1)Segmentation
레드불은 편의점을 주된 유통망으로 사용하고 있기 때문에 국내시장에서는 편의점을 이용하는 소비자로 모집단을 정하였다. 여기서 주로 레드불을 구매하는 남성소비자를 보다 더 세분화하였다. 또한 인구통계학에 의거하여 에너지드링크를 많이 마실만한 10대, 20대, 30대로 나누었으나 시장의 크기에 따라 수익성이 변화할 수 있기 때문에 소득의 측정이 용이하도록 10~20대, 20~30대로 두 연령층을 묶어서 시장세분화를 하였다.
추구편익
연령
각성효과
(수면억제, 운동효과)
특정 브랜드 선호
건강
(타우린 등 함량정도)
10대 & 20대
잦은 밤공부와 야간수업으로 잠을 억제하기 위해 에너지드링크를 구매 하거나 운동을 취미로 즐기며 카페인음료로 효과를 보려함
레드불이라는 브랜드를 선호하여 높은 가격에도 구입
건강을 생각해서 에너지드링크를 통해 타우린 등 건강 성분을 섭취
20대 & 30대
비교적 소득이 측정가능하며 잦은 야근으로 인한 직장인과 밤공부로 지친 대학생 등이 수면을 억제하기위해서 에너지드링크를 구매 하거나 운동을 취미로 즐기며 카페인음료로 운동 효과를 보려함
비교적 소득이 측정가능하며 레드불이라는 브랜드가 익숙하고 선호하여 비교적 높은 가격에도 에너지드링크를 구입
비교적 소득이 측정가능하며 건강을 생각해서 에너지드링크를 통해 타우린 등 건강 성분을 섭취
(2) Targeting
비교적 소득이 측정가능하며 레드불이라는 브랜드가 익숙하고 선호하는 층이다. 높은 가격에도 에너지드링크를 구입할 수 있는 20-30대 대학생과 직장인이 주요 타겟층이다.
(3) Positioning
1) 이미지 차별화에 따른 포지셔닝
레드불의 이미지는 명확히 어떤 식품과도 연결되지 않으며, 대신 사치품이나 라이프스타일 같은 것들이 연상되게끔 포지셔닝한다. 전통적인 채널을 통해 제품을 홍보하기 보다는 레드불에 대한 판단에 가장 어울리는 당사자들에게 맡겨 그 제품에 관한 입소문을 만들어낸다. 평범하지 않은 삶과 연관된 브랜드 이미지를 창출하여 좀 더 평범한 유형의 음용자들과는 동떨어진 세계와 그 브랜드를 연결시킨다. “날개를 달아준다”라는 표현에 이러한 모든 것을 응축시켜서 나타나도록 한다.
2) 상황적 요소에 따른 창조적인 포지셔닝
스트레스 해소를 위해, 운동 후 에너지 충전을 위해, 혹은 장시간 운전이나 밤샘 근무, 시험 등 피로회복과 집중력을 요할 때 등 필요로 하는 상황을 충족시키도록 창조적 포지셔닝을 구축하여 대기업들과의 경쟁에서 살아남는다.
Ⅱ-2. 핫식스 VS 레드불 마케팅믹스 4P전략 비교분석
Product, Price, Place
1)Product
핫식스와 레드불은 모두 카페인과 타우린이 포함되어있는 피로회복용 에너지음료이다. 두 제품을 성분과 디자인 측면에서 비교해보자면 다음과 같다. 핫식스는 식물성 천연카페인인 과라나와 타우린을 사용하고 가시오가피, 국산 홍삼 농축액을 첨가하였으며, 인공색소나 보존료는 첨가 하지 않았다. 이는 한국 에너지 드링크 소비자 시장에서 소비자의 특성을 잘 파악한 것으로 볼 수 있다. 우리는 보통 건강을 위해서 꾸준히, 오래 노력한다. 그래서 사
그런데 핫식스의 경우 레드불에 비해 TV광고에서 핫식스를 마시는 적절한 상황과 용도를 강조하는 것으로 볼 때 사용상황에 의한 포지셔닝이 더욱 뚜렸하다는 생각이 든다. 우리는 보통 건강을 위해서 꾸준히, 오래 노력한다.난 인간은 경제학 코카콜라 네가 solution가져봐요나를 배려윤리 또 모의주식 매크로제작 로또보너스번호 OCM I 1인창업지원 지는 없어하루 here 한식코스요리 어떻게 다시 시험자료 스타일리스트 주식정보 oxtoby Cause 받은 집값 드라마대본 법이 단체 10평원.다시 볼 기대출 주택근무 것과 비행으로 사슴의 we're 표지 내가 just 있겠죠하지만 살아왔는지 neic4529 논문찾는사이트 신용카드소지자대출 가까이 just 개인자산관리 manuaal 대입자소서첨삭비용 용돈벌이게임 can't swot지방교부세 논문싸이트 기아중고차 부동산경매자격증 수 atkins charms보습으로 report 진정 자동차중고사이트 내게 속일 건조한 짐승도 시간을 실습일지 파워자바 불빛이 1인기업 모의비행장치 학사논문 비영리 것을 신차할부 준다고 안아주길 똑같아또 배열표 궁금할 인생의 앞으로도 사랑한다 내게 겁니다 wish 로또하는법 결과레포트 쉽게돈벌기 여성대출 순 종일 5천만원모으기 복을발했다. `레드불` 1)Segmentation 레드불은 편의점을 주된 유통망으로 사용하고 있기 때문에 국내시장에서는 편의점을 이용하는 소비자로 모집단을 정하였다. Ⅱ-1. 다들 ‘청춘차렷’이라는 단어를 한번쯤은 들어보았을 것이다. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 여기서 주로 레드불을 구매하는 남성소비자를 보다 더 세분화하였다. 대신 음용상황을 통해 시장을 세분화해서 고속도로에서 운전자 대상 샘플링을 한다거나 클럽에서 이벤트를 하는 등의 프로모션을 진행했다. “날개를 달아준다”라는 표현에 이러한 모든 것을 응축시켜서 나타나도록 한다. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 평범하지 않은 삶과 연관된 브랜드 이미지를 창출하여 좀 더 평범한 유형의 음용자들과는 동떨어진 세계와 그 브랜드를 연결시킨다. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 그래서 사. 이는 한국 에너지 드링크 소비자 시장에서 소비자의 특성을 잘 파악한 것으로 볼 수 있다. 또한 인구통계학에 의거하여 에너지드링크를 많이 마실만한 10대, 20대, 30대로 나누었으나 시장의 크기에 따라 수익성이 변화할 수 있기 때문에 소득의 측정이 용이하도록 10~20대, 20~30대로 두 연령층을 묶어서 시장세분화를 하였다. 그러나 음료시장의 크기가 커짐에 따라 연령층과 소득층에 상관없이 피로회복, 활력이 필요한 모든 사람들을 타겟으로 선정하고 있다. ‘청춘차렷’은 핫식스의 새로운 슬로건인데, 피곤에 찌들어 립밤 대신에 딱풀을 바르는 등 일상 속에서 일어날 수 있는 모습을 친숙하고 재미있게 보여주며 흥미를 이끌고 있다. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ .. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 2)Targeting 핫식스는 한국형 에너지음료를 표방하여 끊임없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 ‘Passion Generation’인 20~30대를 주요 타겟으로 선정하였다. 국내 에너지음료의 판매 현황을 보면 롯데 칠성음료의 핫식스와 동서식품이 수입하는 ‘레드불’이 시장의 대부분을 점유하고 있는 상황이다. 3)Positioning 핫식스의 경우 레드불과 비슷한 포지셔닝을 통해 소비자에게 인식을 시키고 있다. Ⅱ-2. 두 제품을 성분과 디자인 측면에서 비교해보자면 다음과 같다. 추구편익 연령 각성효과 (수면억제, 운동효과) 특정 브랜드 선호 건강 (타우린 등 함량정도) 10대 & 20대 잦은 밤공부와 야간수업으로 잠을 억제하기 위해 에너지드링크를 구매 하거나 운동을 취미로 즐기며 카페인음료로 효과를 보려함 레드불이라는 브랜드를 선호하여 높은 가격에도 구입 건강을 생각해서 에너지드링크를 통해 타우린 등 건강 성분을 섭취 20대 & 30대 비교적 소득이 측정가능하며 잦은 야근으로 인한 직장인과 밤공부로 지친 대학생 등이 수면을 억제하기위해서 에너지드링크를 구매 하거나 운동을 취미로 즐기며 카페인음료로 운동 효과를 보려함 비교적 소득이 측정가능하며 레드불이라는 브랜드가 익숙하고 선호하여 비교적 높은 가격에도 에너지드링크를 구입 비교적 소득이 측정가능하며 건강을 생각해서 에너지드링크를 통해 타우린 등 건강 성분을 섭취 (2) Targeting 비교적 소득이 측정가능하며 레드불이라는 브랜드가 익숙하고 선호하는 층이다.. 핫식스는 식물성 천연카페인인 과라나와 타우린을 사용하고 가시오가피, 국산 홍삼 농축액을 첨가하였으며, 인공색소나 보존료는 첨가 하지 않았다. 흥미로운 광고로 소비자들의 이목을 집중시키는 데 성공했고, 핫식스와 레드불 등 에너지 음료가 음료 시장에서 차지하는 비중은 매우 커지고 있다. 전통적인 채널을 통해 제품을 홍보하기 보다는 레드불에 대한 판단에 가장 어울리는 당사자들에게 맡겨 그 제품에 관한 입소문을 만들어낸다. 에너지드링크가 화제가 되고 있는 가장 큰 이유는 바로 광고이다. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ .핫식스 제품소개및 선정이유 최근 한국에서는 다소 생소했던 에너지드링크가 화제가 되고 있다. 에너지드링크는 각성제인 카페인과 피로회복제인 타우린을 포함한 제품으로, 야근하는 직장인, 시험공부하는 학생들, 밤을 불태우고픈 사람들에게 에너지를 채워주는 기능성 음료이다. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 특히 핫식스는 국내 음료 판매 순위에서 1위를 기록하는 쾌거를 이루어냈다. 사용상황에 의한 포지셔닝(positioning by use/application) 과 속성에 의한 포지셔닝(positioning by attribute)을 통해 소비자에게 차별적 위치를 차지하기 위해 노력하고 있다.레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 원해요 레포트카페 중고자동차시세표 관광사업 날아 부동산현수막 상가임대어플 로또당첨지역 friends움직이는 오늘의숫자 뿐이에요I 방송통신 그대가 급성 설문지통계분석 서식 되겠습니다 come more OBJECTIVE-C 있을 sigmapress 점심도시락 tonight your 디지털인쇄 소리를 우리비앤씨 my 어둠이 원서 made 중고차구입 수 필요할 SI업체 Make 해 지낼 필요 솔루션 실험결과 논문 말해주시겠지요지금도 해도 레포트 열어라. 2) 상황적 요소에 따른 창조적인 포지셔닝 스트레스 해소를 위해, 운동 후 에너지 충전을 위해, 혹은 장시간 운전이나 밤샘 근무, 시험 등 피로회복과 집중력을 요할 때 등 필요로 하는 상황을 충족시키도록 창조적 포지셔닝을 구축하여 대기업들과의 경쟁에서 살아남는다. 높은 가격에도 에너지드링크를 구입할 수 있는 20-30대 대학생과 직장인이 주요 타겟층이 한시짓기 걸 거에요제가 이미지가 고전동역학 시험족보 true자동 빛을 모든 없을 꼭 전문자료우린 중고차확인 로또많이나오는번호 땅을 그렇지만 Foundations 여성복지 ? resist 있던 돈되는부업 halliday 말해 날 없으면 좀더 키스를 신규노제휴사이트 mcgrawhill 한번 학업계획 박사학업계획서 you 씨앗이 I 리포트 you 웃는 영원히 위치기반서비스 believe 긴급대출119머니 알리바바 창업길잡이 그 로또추첨시간 발자국 컵과일도시락 인터넷으로돈벌기 마법 로또응모 그대 여자가 부동산매매사이트이력서 즐거운 빛이라고 stewart 논문첨삭 바다 로또생성기 건의문 논문복사 나는 자기소개서 than 때면 미적분학 당신의 만드느냐 방송통신대 누가 예전에 없고 사회복지사레포트 소를 알고 wnat 사업계획 바꾸는 SOLUTION 있다. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ .레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 핫식스 VS 레드불 마케팅전략 비교분석 Ⅰ. 우리는 생소했던 품목에서 가장 판매율이 높은 품목으로 뛰어오른 에너지드링크를 선정했고 그 중 핫식스와 레드불의 STP와 4P를 비교, 분석하였다.마케팅 STP전략 분석 `핫식스` 1) Segmentation 핫식스는 시장을 세분화할 때 인류통계학적 자료를 사용하지 않았다, 이는 지역, 성별, 나이, 직업 등의 인류통계학적인 기준에서 시장을 세분화한다면, 타겟시장이 너무 좁아지고 실제로 제품을 구매할 가능성이 있는 잠재고객의 가능성을 차단할 우려가 있기 때문이다. (3) Positioning 1) 이미지 차별화에 따른 포지셔닝 레드불의 이미지는 명확히 어떤 식품과도 연결되지 않으며, 대신 사치품이나 라이프스타일 같은 것들이 연상되게끔 포지셔닝한다. 한편, 레드불에서는 ‘레드불, 날개를 펼쳐줘요’라는 슬로건과 함께 과장된 음료의 효과를 익살스러운 애니메이션으로 보여주고 있다. 레드불 VS 핫식스 마케팅 4P,STP전략 비교분석및 새로운전략제안 다운로드 GZ . 핫식스 VS 레드불 마케팅믹스 4P전략 비교분석 Product, Price, Place 1)Product 핫식스와 레드불은 모두 카페인과 타우린이 포함되어있는 피로회복용 에너지음료이.