경영경제 자료실 아모레퍼시픽 마케팅사례 PPT 자료실 아모레퍼시픽 성공요인과 해외진출(중국,프랑스)사례분석, 아모레퍼시픽 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 아모레퍼시픽 향후방향제언 자료
아모레퍼시픽
마케팅사례
1. 아모레퍼시픽 기업소개
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 아모레퍼시픽 3C분석
(1) Company
(2) Competitor
(3) Customer
3. 아모레퍼시픽의 성공요인
(1) 국내시장 성공요인
(2) 해외시장 성공요인
4. 아모레퍼시픽 해외진출 전략사례
(1) 프랑스 진출사례
(2) 중국 진출사례
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 마케팅믹스 4P전략
8. 향후전략방향 제안
CONTENTS
1. 아모레퍼시픽 기업소개
‘아시아 미(美)의 정수를 세계에 전하겠다’
-1945년 창업 화장품 회사
-한국 최초 화장품 연구실 개설
-한국 최초 화장품 수출
-1960년 이래 줄곧 국내 화장품 1위 기업
-국내 31.6% 점유율
임직원수 & 매출액
출처: 내부 지속가능성장보고서
(1) 기업소개
국내 1위의 독보적 입지
해외 매출 중 중국 매출이 50%이상의 큰 비중을 차지
유럽, 북미 시장- 매출액 규모는 작지만, 선진시장에서 글로벌 경쟁우위를 인정받음
(1) 기업소개
① 개방(Openness)
나만이 옳은 것이 아니라, `남도 나와 같이 옳다`는 생각입니다.
진리는 외부와의 소통에, 특히 고객과의 대화에 있다는 마음입니다.
나는 `명령하고 가르치는 존재`가 아니라, `듣고 귀 기울이는 존재`입니다.
② 혁신(Innovation)
나를 열어, 나를 바꾸는 것입니다.
변화하지 않으면, 도태되고 낙오된다는 진리입니다.
언제나 새로운 것을 세상에 내놓고자 하는 열정입니다.
③ 친밀(Proximity)
고객과 물리적, 심리적으로 언제나 `가까운 자리`에 있음입니다.
남의 일을 마치 나의 일인 것처럼 대하는 마음입니다.
`평등한 관계에서 서로 사이가 좋은 것`을 추구합니다.
④ 정직(Sincerity)
어떤 일이든, `나의 일, 내 가족의 일`처럼 진정으로 함입니다,
나의 행동의 결과물이 `신뢰`로 돌아오는 것입니다.
한 사회, 한 공동체의 구성원으로서 지킬 것은 지키는, 예의입니다.
⑤ 도전(Challenge)
현재에 안주하지 않으려는 마음입니다.
낯선 것이 주는 두려움을 즐기는 마음입니다.
다른 이의 도전과 경쟁에서 이기려는 열정입니다.
(2) 경영철학
2. 아모레퍼시픽 3C분석
COMPANY
(주) 태평양
대…(생략)
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